Installer un script de suivi sur son site peut sembler réservé aux développeurs. Pourtant, si votre site utilise déjà Google Tag Manager, il est tout à fait possible d'installer le pixel LinkedIn, l'Insight Tag, sans modifier une seule ligne de code source. Voici la marche à suivre complète, pensée pour quelqu'un qui n'a jamais touché à un gestionnaire de balises auparavant.
Dans cet article
- Pourquoi passer par Google Tag Manager plutôt que par le code du site
- Avant de commencer : ce dont vous avez besoin
- Étape 1 : récupérer le code de l'Insight Tag
- Étape 2 : créer une nouvelle balise dans Google Tag Manager
- Étape 3 : configurer le déclencheur
- Étape 4 : tester avant de publier
- Étape 5 : publier le conteneur
- Étape 6 : vérifier l'activation côté LinkedIn
- Ce qu'il faut retenir
🔍 Pourquoi passer par Google Tag Manager plutôt que par le code du site
Deux méthodes existent pour installer l'Insight Tag : l'ajouter directement dans l'en-tête du code de votre site, ou passer par un gestionnaire de balises comme Google Tag Manager. La première option est plus rapide pour un site très simple, mais elle demande un accès direct au code et devient vite difficile à maintenir dès que plusieurs pixels doivent cohabiter.
Google Tag Manager centralise tous vos scripts de suivi au même endroit, sans jamais avoir besoin de retoucher le code de votre site une fois l'outil installé. C'est la méthode recommandée dès que vous utilisez, ou prévoyez d'utiliser, plusieurs outils de mesure : LinkedIn, mais aussi Google Ads, Meta ou un outil d'analyse.
💡 Avant de commencer : ce dont vous avez besoin
Pour suivre ce tutoriel, il vous faut un compte Google Tag Manager déjà installé sur votre site, et un accès administrateur à votre compte Campaign Manager LinkedIn. Si Google Tag Manager n'est pas encore présent sur votre site, il faudra d'abord ajouter son propre script d'installation, une opération à faire une seule fois, généralement avec l'aide de la personne qui gère votre site.
⚙️ Étape 1 : récupérer le code de l'Insight Tag
Connectez-vous à Campaign Manager, puis rendez-vous dans l'onglet "Ressources du compte", section "Insight Tag". LinkedIn vous présente ici un code contenant un identifiant unique propre à votre compte, appelé Partner ID. Gardez cette page ouverte, vous allez avoir besoin de cet identifiant à l'étape suivante.
📌 Étape 2 : créer une nouvelle balise dans Google Tag Manager
Ouvrez votre conteneur Google Tag Manager, puis cliquez sur "Balises" dans le menu de gauche, et sélectionnez "Nouvelle".
Donnez un nom clair à votre balise, par exemple "LinkedIn Insight Tag, toutes pages", pour la retrouver facilement par la suite.
Dans la configuration de la balise, cherchez le modèle "LinkedIn Insight Tag" directement dans la galerie de modèles proposée par Google Tag Manager. S'il n'apparaît pas dans les modèles standards, vous pouvez ajouter une balise HTML personnalisée et y coller le code fourni par LinkedIn, ce qui fonctionne tout aussi bien.
Renseignez ensuite votre Partner ID, récupéré à l'étape précédente, dans le champ prévu à cet effet.
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Un déclencheur détermine à quel moment la balise doit s'activer. Pour un site classique, choisissez le déclencheur "All Pages" (toutes les pages), afin que le pixel se déclenche à chaque chargement, quelle que soit la page visitée.
Si votre site est construit comme une application monopage, avec des frameworks comme React, Vue ou Next.js, le déclencheur "All Pages" ne suffit pas : la navigation entre les sections ne recharge pas la page au sens classique du terme. Dans ce cas, configurez plutôt un déclencheur basé sur les changements d'historique de navigation, souvent appelé "History Change" dans Google Tag Manager, pour que chaque changement d'URL virtuel soit bien pris en compte.
📊 Étape 4 : tester avant de publier
Ne publiez jamais une balise sans l'avoir testée. Cliquez sur "Aperçu" en haut de l'interface Google Tag Manager, puis renseignez l'URL de votre site. Une fenêtre de débogage s'ouvre, vous permettant de naviguer sur votre site comme le ferait un visiteur normal.
Vérifiez que votre balise LinkedIn Insight Tag apparaît bien dans la liste des balises déclenchées, sur chacune des pages testées. Si elle n'apparaît pas, revérifiez la configuration du déclencheur avant de passer à l'étape suivante.
✅ Étape 5 : publier le conteneur
Une fois le test concluant, cliquez sur "Envoyer" en haut à droite de l'interface, donnez un nom à cette version (par exemple "Ajout LinkedIn Insight Tag"), puis validez la publication. Cette étape est indispensable : sans elle, votre balise reste en mode brouillon et ne sera jamais visible par les visiteurs réels de votre site.
🚀 Étape 6 : vérifier l'activation côté LinkedIn
Retournez dans Campaign Manager, section Insight Tag. Le statut affichera "Aucune donnée reçue" pendant les premières heures, ce qui est normal. Comptez généralement 24 à 48 heures avant qu'il ne bascule sur "Actif", à condition d'avoir reçu suffisamment de visites sur votre site durant cette période.
🎯 Ce qu'il faut retenir
Installer le pixel LinkedIn via Google Tag Manager ne nécessite aucune compétence en développement, seulement de la rigueur dans l'ordre des étapes : récupérer le bon identifiant, créer la balise, choisir le bon déclencheur selon le type de site, tester avant de publier, puis patienter le temps que LinkedIn confirme la réception des données. Cette méthode a un avantage supplémentaire non négligeable : le jour où vous devrez ajouter un nouveau pixel ou modifier un déclencheur, vous pourrez le faire à nouveau sans jamais rouvrir le code de votre site.