Un funnel multicanal correspond à un parcours marketing où différents leviers – SEO, email et social ads – sont coordonnés pour accompagner un prospect depuis la découverte jusqu’à l’achat. Aujourd’hui, un client... Lire la suite »
Le storytelling est devenu un levier incontournable pour construire une identité de marque forte et mémorable. Au-delà d’un simple récit, il permet de donner du sens à une entreprise, de créer une... Lire la suite »
Le crawl budget détermine combien de pages un moteur de recherche est prêt à explorer sur un site au cours d’une période donnée. Lorsqu’il est mal utilisé, des contenus importants risquent de... Lire la suite »
Le taux d’abandon de panier est l’un des indicateurs les plus suivis en e-commerce. Il traduit la part des visiteurs qui ajoutent des articles à leur panier mais quittent le site avant... Lire la suite »
L’analyse de la valeur vie client (ou LTV pour Lifetime Value) est devenue un levier majeur pour piloter la rentabilité des actions marketing. Elle permet de mesurer combien un client est susceptible... Lire la suite »
Le coût par clic (CPC) est un indicateur central dans la publicité en ligne. Dans le secteur immobilier, il atteint parfois des niveaux très élevés, dépassant les 10 € par clic dans... Lire la suite »
Le remarketing est une stratégie publicitaire qui permet de cibler les internautes ayant déjà interagi avec une marque. Sur Google Ads, cette méthode consiste à afficher des annonces personnalisées aux utilisateurs après... Lire la suite »
Dans le marketing digital, il est courant de distinguer plusieurs catégories de visibilité. Parmi elles, deux ressortent particulièrement : le Paid Media et l’Earned Media. Ces deux approches reposent sur des logiques... Lire la suite »
La concurrence est de plus en plus rude et chaque entreprise cherche à occuper un espace distinct dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement de marque est l’outil qui permet de se distinguer,... Lire la suite »
Un consommateur ne choisit pas une marque uniquement pour les caractéristiques techniques de son produit. Ce qui détermine l’achat, c’est la valeur perçue, c’est-à-dire la représentation mentale que le client se fait... Lire la suite »