Sur LinkedIn, deux publications parlant du même sujet peuvent avoir des résultats radicalement différents. L’une va atteindre 50 000 vues et des centaines de commentaires, tandis que l’autre restera invisible. La différence ne se joue pas toujours sur le fond, mais souvent sur la forme : le format du post.
Le texte pur reste le format roi sur LinkedIn
Contre toute attente, les publications uniquement textuelles continuent d’être les plus performantes.
Selon une étude de Socialinsider, les posts sans image ni lien obtiennent 32 % d’engagement en plus que ceux contenant un visuel.
La raison est simple : le texte pur retient l’attention et stimule la curiosité.
L’algorithme valorise les posts qui gardent le lecteur sur la plateforme sans qu’il clique ailleurs.
Mais pour que ce format fonctionne, il faut maîtriser l’art du rythme et de la narration :
- Une première ligne accrocheuse.
- Des phrases courtes, une idée par ligne.
- Une structure aérée qui guide le regard.
Un post texte réussi se lit comme une conversation, pas comme un communiqué.
Exemple
“J’ai failli arrêter mon activité en 2023. Voici pourquoi je suis finalement resté.”
Ce type d’accroche directe, humaine et intrigante capte immédiatement l’attention.
Les carrousels LinkedIn : le format le plus partagé du moment
Les carrousels — ces publications au format PDF que l’on fait défiler — sont devenus le format préféré des créateurs en 2025.
Ils encouragent le lecteur à rester plus longtemps sur le post, ce qui envoie un signal positif à l’algorithme.
D’après LinkedIn France, les carrousels génèrent jusqu’à 2,5 fois plus d’impressions que les posts classiques.
Leur force :
- Une mise en page claire et fluide.
- Une progression narrative qui pousse à “swiper”.
- Une forte valeur pédagogique (exemples, chiffres, astuces).
Ce format fonctionne particulièrement bien pour :
- Les conseils en marketing, vente, RH, management.
- Les études de cas ou retours d’expérience.
- Les mini-guides visuels.
Mais attention : le carrousel ne doit pas être un PowerPoint recyclé.
Les slides efficaces privilégient la simplicité visuelle et les phrases d’impact.
Les vidéos LinkedIn : peu de portée brute, mais une attention plus forte
Le format vidéo attire naturellement l’œil… mais il n’est pas toujours le plus performant en termes de vues.
Les vidéos obtiennent souvent moins d’impressions globales, car elles demandent plus d’attention.
En revanche, elles offrent le meilleur taux de mémorisation.
Selon LinkedIn Marketing Labs, une vidéo bien réalisée garde l’attention de 47 % des spectateurs pendant plus de 10 secondes.
C’est énorme pour une plateforme professionnelle.
Les vidéos qui marchent le mieux sont :
- Celles tournées en format vertical, sous-titrées, de moins de 90 secondes.
- Les témoignages ou “face caméra” sincères.
- Les partages d’expérience authentiques : “Voici ce que j’ai appris en 2 ans d’entrepreneuriat.”
La clé : ne pas faire une vidéo trop polie ni trop promotionnelle.
Un ton naturel, une bonne lumière et un contenu utile suffisent.
Les images et infographies : à utiliser avec parcimonie
Contrairement à ce qu’on pourrait croire, ajouter une image ne garantit pas plus de vues.
LinkedIn réduit la visibilité des posts contenant des images externes, car elles peuvent détourner l’attention du texte.
Cependant, un visuel cohérent et authentique peut renforcer le message.
Les photos qui fonctionnent le mieux :
- Des portraits de l’auteur dans un contexte réel (événement, bureau, atelier…).
- Des captures d’écran illustrant un concept ou une statistique.
- Des infographies simples, lisibles et adaptées au mobile.
Une image de stock ou une photo trop générique, au contraire, donne un aspect froid et impersonnel.
Les liens externes : le format le plus pénalisé
Les posts qui contiennent un lien externe (vers un site, un blog ou une vidéo YouTube) sont nettement moins visibles.
LinkedIn privilégie les publications qui gardent l’utilisateur sur sa plateforme.
En moyenne, un post avec lien obtient 40 % de portée en moins qu’un post sans lien.
Si vous devez partager une ressource, deux stratégies fonctionnent mieux :
- Publier d’abord le post sans lien, puis l’ajouter en commentaire.
- Créer un mini résumé ou une synthèse de l’article directement dans le post, pour offrir de la valeur avant le clic.
Cette approche montre à l’algorithme que votre contenu retient le lecteur.
Les articles LinkedIn : bons pour la crédibilité, moins pour la visibilité
Les articles (ou newsletters LinkedIn) ne génèrent pas beaucoup de vues, mais renforcent l’image d’expert.
Ils apparaissent dans Google, peuvent être partagés et surtout restent visibles dans le temps.
C’est un format utile pour :
- Publier une analyse approfondie.
- Partager un retour d’expérience complet.
- Documenter une stratégie, un projet ou une étude.
Mais en termes de viralité, ils ne rivalisent pas avec les posts courts.
Une bonne stratégie consiste à publier un post court qui tease l’article, puis rediriger vers celui-ci.
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Le bon format dépend aussi du message que vous portez
Le meilleur format n’existe pas universellement.
Il dépend du message que vous voulez faire passer :
| Objectif | Format idéal | Exemple |
| Partager une réflexion personnelle | Texte pur | “Ce que j’ai appris en dirigeant une équipe de 5 personnes à 25 ans.” |
| Expliquer un concept ou donner une méthode | Carrousel | “5 étapes pour améliorer votre prospection B2B.” |
| Créer du lien avec votre audience | Vidéo | “Les 3 erreurs que j’ai commises en lançant mon entreprise.” |
| Asseoir votre expertise | Article long | “Analyse : comment les entreprises françaises utilisent l’IA en marketing.” |