Vous souhaitez promouvoir votre entreprise par le biais de campagnes display, et vous vous renseignez sur les critères ainsi que les contraintes techniques à respecter pour créer vos bannières publicitaires via Crello ou Canva, ou sur Photoshop directement. Lorsqu’il s’agit de publicité digitale, les formats IAB jouent un rôle crucial pour vous permettre de diffuser efficacement vos messages et atteindre votre audience cible.
Pour comprendre de quoi nous parlons, nous allons vous expliquer en détail ce qu’est un format IAB, ses avantages et les spécificités techniques que vous devez connaître pour réussir vos campagnes display.
Formats IAB : à quoi ça sert ?
Les formats publicitaires IAB, développés par l’Interactive Advertising Bureau (IAB), sont des standards reconnus et largement utilisés dans l’industrie de la publicité digitale. Ils définissent des tailles et des spécifications techniques pour différents types de bannières, permettant ainsi une meilleure harmonisation entre les annonceurs, les éditeurs et les agences.
Ces formats ont pour objectif de rendre la publicité digitale plus accessible, plus cohérente et plus efficace. En adoptant les formats IAB, vous bénéficiez d’une certaine homogénéité dans la présentation de vos annonces sur les différents sites et supports où elles sont diffusées. Cela garantit une expérience utilisateur optimale et contribue à renforcer la crédibilité de votre entreprise.
Quels avantages d’utiliser les formats IAB ?
Utiliser les formats IAB pour vos campagnes display présente plusieurs avantages significatifs pour votre entreprise ainsi que pour vos clients. Voici les principaux types de situations dans lesquelles une campagne de remarketing offre des avantages concrets :
- Cohérence visuelle : Les formats IAB vous permettent de conserver une cohérence visuelle tout au long de vos campagnes. Vos annonces seront adaptées à différentes tailles d’écrans et affichées de manière optimale, offrant ainsi une expérience utilisateur uniforme sur tous les supports.
- Meilleure performance : Grâce à la standardisation des formats IAB, vous pouvez optimiser vos campagnes et mesurer plus facilement leur performance. Les formats IAB sont conçus pour maximiser l’impact visuel et inciter les utilisateurs à interagir avec vos annonces, ce qui se traduit par des taux de clics plus élevés et une conversion plus efficace.
- Augmentation de la visibilité : En utilisant des formats IAB bien établis, vous bénéficiez d’une meilleure visibilité de vos annonces. Les emplacements publicitaires respectant les spécifications IAB sont plus facilement identifiables par les utilisateurs, ce qui renforce la visibilité de votre marque et améliore la mémorisation de votre message publicitaire.
Quelles régies publicitaires se basent sur l’IAB ?
Voici une liste non exhaustive des plate-formes publicitaires
- Google Ads : Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est la principale régie publicitaire en ligne. Elle propose une variété de formats IAB pour les campagnes display, y compris des bannières, des formats vidéo et des annonces interactives.
- Facebook Ads : Facebook Ads offre aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités sur le réseau social Facebook ainsi que sur Instagram. Ils utilisent également les formats IAB pour les annonces display, permettant aux annonceurs de cibler précisément leur audience et de diffuser des annonces attractives.
- Twitter Ads : Twitter Ads propose une plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur le réseau social Twitter. Ils utilisent des formats IAB pour les annonces display, incluant des bannières et des formats vidéo.
- LinkedIn Ads : LinkedIn Ads est la plateforme publicitaire de LinkedIn, le réseau social professionnel. Ils proposent des formats IAB pour les annonces display, permettant aux annonceurs de cibler les professionnels et les entreprises dans un environnement adapté au contexte professionnel.
- Amazon Advertising : Amazon Advertising permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits sur le site d’Amazon ainsi que sur d’autres sites et applications partenaires. Ils utilisent des formats IAB pour les annonces display, offrant aux annonceurs la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement d’achat et de leurs intérêts.
- Microsoft Advertising : Microsoft Advertising est la régie publicitaire de Bing, le moteur de recherche de Microsoft, ainsi que de ses partenaires. Ils utilisent des formats IAB pour les annonces display, offrant une large portée et une variété de ciblage pour les annonceurs.
Liste des spécificités techniques des formats de bannières IAB
Qui dit bannière dit formats variés selon l’objectif que vous ciblez. Les formats IAB les plus couramment utilisés incluent :
- Le format leaderboard (728×90 pixels) : Il s’agit d’un format allongé qui s’affiche généralement en haut des pages web. Il offre une visibilité optimale et convient parfaitement pour afficher votre message publicitaire.
- Le format skyscraper (160×600 pixels) : Ce format vertical est idéal pour les colonnes latérales des sites web. Il attire l’attention et permet d’afficher des messages percutants et des visuels attractifs.
- Le format rectangle moyen (300×250 pixels) : Ce format compact et polyvalent peut être intégré à différents emplacements sur une page web. Il est très efficace pour générer des clics et des conversions.
- Le format pavé (300×600 pixels) : Aussi connu sous le nom de « half-page ad », ce format offre une grande surface d’affichage verticale. Il est particulièrement adapté aux campagnes de branding et aux annonces riches en contenu.
- Le format billboard (970×250 pixels) : Ce format large et panoramique est idéal pour captiver l’attention des utilisateurs sur des sites web de grande envergure. Il offre une visibilité optimale et permet d’afficher des messages percutants.
Comme vous l’avez compris, les formats IAB sont des standards incontournables pour les campagnes publicitaires digitales. En utilisant ces formats IAB, vous serez en mesure de créer des annonces percutantes et de les diffuser de manière efficace sur les sites web de votre choix. Ils vous permettent d’optimiser vos annonces, de garantir une expérience utilisateur cohérente et d’atteindre vos objectifs marketing.