Face à l’explosion de la quantité de données disponibles aujourd’hui, les annonceurs sont à la recherche de façons d’accroître leur efficacité pour atteindre de nouveaux publics et toucher des clients plus pertinents. De plus en plus, ils font appel à des données tiers marketing pour améliorer leurs résultats. Comprendre comment les annonceurs se servent des données et comment cela impacte le marché; c’est tout ce que l’on va découvrir cet article.
Comprendre le Third-Party Data Marketing : le contraire du first party data
Comment les annonceurs tirent profit de ces données pour leurs campagnes publicitaires & marketing ? Il faut comprendre qu’il existe deux types de données exploitables par les entreprises : celles émanant des utilisateurs et collectées en interne (appelées first party data), et celles fournies par des entreprises tierces (appelées third party data). Nous allons décrypter ce deuxième moyen qui est utilisé par de plus en plus d’entreprises.
Qu’est-ce que le Third-Party Data Marketing ?
Le third party data marketing est une méthode de ciblage publicitaire ou marketing digital qui implique le recueil et l’utilisation des données détenues par un partenaire tiers, et non pas par l’annonceur. Les données sont collectées sur les internautes et servent à fournir aux annonceurs des informations précieuses sur leur audience cible, comme leurs intérêts personnels, le comportement d’achat et bien plus encore. C
es données sont ensuite utilisées pour diverses activités marketing telles que la segmentation des clients, le ciblage des consommateurs, le déploiement de campagnes publicitaires ou l’analyse des données. Il existe un certain nombre d’entreprises qui offrent ce type de service et travaillent avec des annonceurs pour tirer parti des informations qu’ils possèdent.
Quels types de données sont collectés par les tiers ?
Les données tiers peuvent être utilisées pour collecter un large éventail d’informations sur les internautes. Par exemple, les partenaires peuvent recueillir des données sur l’âge et le sexe de la personne, sa situation géographique, son historique de navigation sur le web ainsi que ses intérêts et comportements en ligne. Ces informations peuvent être combinées avec d’autres sources de données tierces telles que celles fournies par les propriétaires d’Applications mobiles. Les annonceurs peuvent alors utiliser toutes ces informations pour créer des segments spécifiques et cibler les bonnes audiences selon les besoins spécifiques de chaque campagne.
Les principaux avantages de l’usage du Third Party Data marketing pour les annonceurs
Les annonceurs ont beaucoup à gagner avec les third party data marketing. En premier lieu, cette méthode offre aux annonceurs une meilleure compréhension de la psychographie de leur audience afin qu’ils puissent mieux cibler leurs messages publicitaires à la fois aux clients existants et aux prospects intéressés par leur produit ou service. Cela permet également aux marques d’améliorer continuellement leurs campagnes publicitaires en fonction des retours obtenus à chaque fois. De plus, elle peut être une source pratique et rentable d’informations sur l’audience qui vous aide à apprendre plus sur elle et à affiner votre stratégie.
Enfin, lorsqu’elle est combinée avec d’autres outils digitaux tels que l’Analyse Prédictive et le Ciblage Avancé, cette méthode offre aux annonceurs une opportunité précieuse d’atteindre et de convertir les prospects ayant un intérêt marqué pour la marque ou les produits. Les données collectées par ces outils peuvent également servir à améliorer la personnalisation des campagnes publicitaires, ce qui permet d’accroître le taux de conversion.
Comment font les fournisseurs de third-party data pour obtenir ces données ?
Il faut savoir que grâce à la technologie des cookies, ces fichiers informatiques qui sont stockés sur votre ordinateur lors de chaque visite sur internet, il est possible de vous identifier et de retracer votre comportement en ligne. Ces informations sont partagées avec les régies publicitaires, qui sont installées sur la majorité des sites web et applications mobiles disponibles, et qui peuvent anonymement analyser votre parcours et vos préférences. Une recherche d’un billet d’avion, un abandon de panier d’achat d’un bijoux en or, plusieurs connexions sur des jeux en ligne… permettent de regrouper les données et déterminer un profil. À condition bien-sûr de respecter les lois en vigueur.
Il faut savoir que pour que les sites web soient en conformité avec le RGPD, la directive ePrivacy (loi sur les cookies) et d’autres réglementations, il est essentiel qu’ils disposent d’une solution de consentement aux cookies efficace. Une bonne solution de consentement aux cookies devrait fournir des informations claires sur le type de cookies qui seront utilisés sur le site, ainsi que des options pour se retirer de certains types si les utilisateurs le souhaitent. Elle doit également permettre aux entreprises de suivre les mesures d’analyse et de performance sans compromettre la vie privée des utilisateurs de quelque manière que ce soit ce qui peut contribuer à améliorer l’expérience globale du client lorsqu’elle est mise en œuvre correctement !
La loi sur la protection des données personnelles : que doivent faire les entreprises qui utilisent ce type de ciblage ?
Avec la mise en place du RGPD, les entreprises qui utilisent ce type de ciblage doivent être particulièrement attentives aux exigences de la loi sur la protection des données personnelles. La législation européenne impose le respect des lois nationales relatives à la protection des données et exige en particulier que les entreprises prennent les mesures nécessaires pour protéger et sécuriser leurs données. Les entreprises doivent également s’assurer que les données recueillies par un tiers soient correctement traitées et protégées contre toute utilisation non autorisée.
Obtenez des informations sur vos clients grâce aux données externes
Le third party data marketing est une méthode efficace pour les annonceurs qui souhaitent obtenir des informations précieuses sur leurs audiences. Ces données peuvent être utiles pour comprendre le comportement et les intérêts de l’audience, améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires et des stratégies marketing, et bien plus encore. Bien que cette méthode puisse offrir beaucoup d’avantages aux annonceurs, il est important qu’ils fassent attention à respecter les lois sur la protection des données personnelles lorsqu’ils utilisent ce type de ciblage.