Avec l’augmentation des dépenses publicitaires digitales, les annonceurs et les médias sont face à un défi majeur : fluidifier le lancement des campagnes en passant par l’intermédiaire qu’est la régie publicitaire. Quel est le rôle des régies publiques et des agences publicitaires dans cette stratégie ? Comment les entreprises françaises exploitent-elles cet outil pour atteindre leurs objectifs de communication ?
Dans cet article, nous allons découvrir comment fonctionne une régie publicitaire, et comment les marques et les startups tirent parti de la régie publicitaire pour améliorer la performance de leurs campagnes.
Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ? Définition pour les nuls
Une régie publicitaire est un système ou une plate-forme qui permet à un annonceur et un média de vendre ou d’acheter de l’espace publicitaire. Cette régie est généralement une entreprise externe qui gère ces transactions, se situant à mi-chemin entre tiers de confiance et marketplace. Dans ce système, un annonceur peut utiliser les services d’une régie publicitaire pour acheter des espaces publicitaires sur des médias tels que la radio, la télévision et Internet. La régie publicitaire agit alors comme intermédiaire entre le média et l’annonceur.
L’utilisation d’une régie publicitaire peut être très avantageuse pour les annonceurs et les médias. Les annonceurs bénéficient de la possibilité d’atteindre une audience plus large, car ils ont accès à un plus grand nombre de supports publicitaires tels que la TV, le web et les réseaux sociaux. D’un autre côté, les médias peuvent facilement trouver des annonceurs intéressés par l’espace publicitaire qu’ils proposent.
Les principaux avantages de passer par une régie publicitaire :
- gain de temps : pas besoin de s’adresser au média, pour lui demander ses tarifs, les disponibilités de ses espaces… tout le processus est automatisé et accessible en ligne via la régie ;
- suivi des performances : la régie publicitaire joue également le rôle d’interface de suivi des performances, permettant à un annonceur de suivre à un seul endroit plusieurs campagnes à la fois, et suivre les impressions, les clics, les conversions…
- facturation centralisée : l’autre point fort de la régie publicitaire, c’est de pouvoir permettre de payer une seule facture même si plusieurs campagnes sont lancées sur plusieurs médias différents, en évitant les multiples factures et paiements éparpillés auprès de plusieurs entreprises
Les régies publicitaires sont nombreuses en France : Ad6media, Criteo, Base&Co, Weedo-IT, Horyzon Media, Valueclick, Adoptima, Ad380, Advert Stream, Adverline…
Quel est le rôle des agences publicitaires ?
Le rôle des agences publicitaires est de créer des campagnes publicitaires efficaces qui atteignent les objectifs de communication de l’annonceur. Les agences gèrent également les relations entre l’annonceur et le média et s’assurent que les retombées de la campagne publicitaire sont satisfaisantes pour les deux parties. Les agences peuvent également aider leurs clients à parvenir à un meilleur ROI en utilisant des outils et des supports numériques.
Par exemple, une agence peut conseiller et aider un annonceur à identifier le meilleur emplacement et support publicitaire pour sa campagne et créer un contenu digital sur mesure. Les agences peuvent également conseiller un annonceur sur le type d’offre promotionnelle qu’il doit mettre en place, sur la manière dont il doit communiquer sur ses produits et services, ou encore sur la création de campagnes publicitaires interactives.
De plus en plus d’entreprises françaises font appel aux services des agences publicitaires pour gérer leurs campagnes publicitaires et obtenir les meilleurs résultats possibles. Les entreprises souhaitent également que les agences leur fournissent des conseils personnalisés afin qu’elles puissent adapter leurs campagnes publicitaires au contexte actuel et aux tendances changeantes.
Comment les nouvelles technologies publicitaires améliorent le rendement des campagnes ?
De nombreuses solutions technologiques publicitaires existent, à l’image des trading desks et des ad exchanges, utilisé par les agences de communication pour améliorer le rendement d’une campagne publicitaire. Ces outils permettent aux agences d’utiliser des données et des services spécifiques à leur client afin de créer des campagnes plus personnalisées et ciblées. Par exemple, la plate-forme Google Ads fournit aux annonceurs la possibilité de cibler une audience spécifique et d’améliorer ainsi le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires.
Beaucoup d’annonceurs optent pour des campagnes digitales pour atteindre une audience plus large et pour un meilleur retour sur investissement. Les annonceurs sont également de plus en plus nombreux à rechercher des plateformes qui leur permettent de créer et de gérer leurs campagnes publicitaires internes.
La régie publicitaire : un intermédiaire indispensable
La régie publicitaire est un outil qui offre aux annonceurs et aux médias des avantages considérables, notamment en termes de potentiel d’audience et de retour sur investissement. La technologie numérique peut être utilisée pour améliorer le rendement des campagnes publicitaires. Les agences publicitaires jouent un rôle clé dans la création et la gestion des campagnes publicitaires, ainsi que dans le conseil aux annonceurs.