Criteo, autrefois fleuron de la French Tech, a décidé de quitter définitivement la France pour s’implanter aux États-Unis. Ce changement de cap marque une nouvelle ère pour cette entreprise pionnière dans le domaine du retargeting publicitaire. Pourquoi un tel choix ? Plongée dans les raisons stratégiques et symboliques derrière ce départ.
L’essentiel à retenir
- Criteo, symbole de la French Tech, transfère ses opérations aux États-Unis après une étape au Luxembourg.
- La société a vu sa valorisation chuter en raison des restrictions sur les cookies tiers imposées par Apple et Google.
- Ce déménagement, motivé par des raisons financières, vise à intégrer les grands indices américains et à attirer les fonds passifs.
Les débuts de Criteo et son succès en France
Criteo a été fondée en 2005 par Jean-Baptiste Rudelle, se basant sur une technologie de retargeting publicitaire utilisant les cookies tiers. Cette approche a permis à l’entreprise de rapidement s’imposer comme un leader dans son domaine. En 2012, sa valorisation atteignait 800 millions de dollars, et elle était saluée pour son innovation.
Le succès de Criteo a culminé en 2017, avec une capitalisation boursière de 3,4 milliards de dollars. Cependant, les évolutions technologiques et les restrictions imposées par les géants comme Apple et Google sur les cookies ont mis à mal son modèle économique traditionnel.
Un modèle économique remis en question
Les changements dans la gestion des données et la protection de la vie privée ont poussé Criteo à adapter son modèle. Malgré un pivot vers le « retail media », une nouvelle façon de monétiser les espaces web et les données clients, l’entreprise peine à retrouver son dynamisme d’antan. Sa valorisation a été divisée par trois, témoignant des défis rencontrés.
Malgré tout, Criteo reste rentable et continue de chercher de nouveaux relais de croissance. Cependant, l’avenir semble se dessiner loin de Paris, avec une orientation américaine plus marquée.
Les motivations derrière le départ
Frederik van der Kooi, président du conseil d’administration, a expliqué que ce déménagement est motivé par des raisons financières. Intégrer les grands indices américains comme le S&P 500 permettrait à Criteo d’attirer des fonds passifs, qui dominent désormais le marché américain.
Le passage par le Luxembourg est une étape nécessaire pour quitter la France, en raison du cadre juridique. Criteo a assuré que ce transfert n’affectera pas ses 3 500 employés, dont 25 % sont basés en France.
Criteo : un regard sur son évolution
Criteo a débuté en France en 2005, se distinguant par son innovation dans le secteur publicitaire. En 2013, l’entreprise a fait son entrée à Wall Street, marquant son expansion internationale. À ses débuts, Criteo était perçue comme un modèle de réussite française, mais les évolutions du marché ont poussé la société à reconsidérer sa stratégie.
Le transfert de Criteo vers les États-Unis reflète un changement stratégique majeur, influencé par les nouvelles tendances du marché et la quête d’opportunités financières à l’échelle mondiale. Malgré les défis, l’entreprise continue d’évoluer et de s’adapter aux nouvelles réalités économiques. Ce départ marque une étape importante dans l’histoire de Criteo, soulignant les complexités de l’industrie technologique moderne.