Face à une concurrence toujours plus vive sur le marché chinois de l’e-commerce, Alibaba intensifie ses efforts en concluant un partenariat stratégique avec RedNote. Cette collaboration vise à renforcer les connexions directes entre contenu et commerce, tout en capitalisant sur l’essor du commerce instantané. Découvrez comment cette initiative pourrait remodeler l’écosystème numérique chinois.
Alibaba et RedNote : un partenariat pour stimuler le commerce en ligne
Alibaba a annoncé un nouvel accord avec RedNote, connu en Chine sous le nom de Xiaohongshu, pour permettre aux utilisateurs de la plateforme de cliquer directement sur des liens produits menant vers Taobao, la célèbre place de marché d’Alibaba. Ce rapprochement formel crée une connexion fluide entre les deux applications, intégrant davantage le commerce aux contenus de style de vie proposés sur RedNote.
En associant l’expertise commerciale de Taobao et Tmall à l’influence de RedNote dans le domaine du contenu lifestyle, Alibaba cherche à faciliter l’accès des marques aux consommateurs. Cette initiative vise à renforcer la visibilité des produits auprès d’un public engagé dans la découverte de tendances et d’achats impulsifs.
La concurrence sur le marché de l’e-commerce chinois
Le partenariat entre Alibaba et RedNote intervient dans un contexte de compétition poussée entre les géants de l’e-commerce chinois. La baisse de la confiance des consommateurs pousse les plateformes à multiplier les incitations pour attirer et retenir leur clientèle, contribuant par ailleurs à une pression déflationniste sur l’ensemble du marché.
Parallèlement, la bataille s’étend désormais au domaine du commerce instantané, initialement dominé par la livraison alimentaire, mais aujourd’hui élargi aux secteurs de l’électronique et de l’habillement, avec des délais de livraison réduits à une heure.
Le développement du commerce instantané chez Alibaba
Alibaba a récemment renforcé les capacités de Taobao dans le domaine du commerce instantané. Grâce à l’intégration avec le service de livraison rapide Ele.me, les commandes passées via le portail « instant commerce » de l’application peuvent être livrées en moins d’une heure.
Dans cette dynamique, Alibaba et son concurrent JD.com ont tous deux investi massivement pour subventionner les achats en commerce instantané. JD.com a déclaré en avril vouloir consacrer plus de 10 milliards de yuans (soit 1,38 milliard de dollars) au développement de ce secteur en 2025. De son côté, Alibaba a annoncé avoir réalisé 10 millions de commandes instantanées en seulement cinq jours.
Focus sur les catégories de produits stratégiques pour le partenariat
Le lancement de la nouvelle fonction d’achat entre RedNote et Taobao s’inscrit dans la stratégie d’Alibaba d’accélérer sa croissance dans le commerce instantané. Le programme pilote met l’accent sur les produits de grande consommation et les produits de santé, deux catégories connaissant une forte demande dans le segment de la livraison rapide.