Si vous avez une problématique autour de la cohérence et de l’efficacité d’une stratégie publicitaire, cela tombe bien, car nous allons vous parler de la copy strategy. Cet outil marketing permet d’encadrer la communication d’une marque afin d’assurer un message clair et impactant. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Comment fonctionne-t-elle et dans quels cas l’utiliser ? Voici un guide complet pour comprendre son rôle et son importance.
Copy strategy : qu’est-ce que c’est ?
La copy strategy est un cadre stratégique développé dans le domaine de la publicité. Elle permet de définir le message à transmettre dans une campagne et d’assurer sa cohérence avec l’image de marque.
Elle repose sur plusieurs axes fondamentaux :
- La promesse, qui exprime le principal bénéfice du produit ou du service pour le consommateur.
- La preuve, qui vient appuyer cette promesse avec des faits concrets ou des arguments solides.
- Le ton et le style employés, qui doivent correspondre aux attentes du public cible.
À quoi ça sert de créer sa copy strategy ?
Une copy strategy bien définie assure une ligne directrice claire pour la communication publicitaire d’une entreprise. Elle aide à maintenir une cohérence entre les différents messages diffusés et garantit qu’ils sont alignés avec les valeurs de la marque.
Son rôle est de :
- Clarifier le positionnement d’une marque ou d’un produit.
- Uniformiser les messages publicitaires sur différents supports.
- Maximiser l’impact des campagnes marketing en s’adressant efficacement à la cible.
Copy strategy : un tutoriel pour le créer en 4 étapes
La mise en place d’une copy strategy repose sur l’analyse du marché, de la concurrence et du public visé. Voici les étapes essentielles :
- Identifier la cible : déterminer à qui s’adresse la campagne (besoins, attentes, comportements).
- Définir la promesse : choisir un message clé qui met en avant l’avantage principal du produit.
- Fournir des preuves : appuyer cette promesse avec des faits, des témoignages ou des données chiffrées.
- Adapter le ton : choisir un style de communication qui correspond à l’identité de la marque.
Un exemple concret de copy strategy : la boisson Coca Cola
Pour mieux comprendre, prenons l’exemple de la copy strategy de Coca-Cola. La marque s’est toujours positionnée sur le partage et le bonheur. Voici comment elle structure sa communication :
- Promesse : un moment de bonheur et de convivialité
- Preuve : des campagnes publicitaires axées sur les instants de partage (repas entre amis, fêtes de famille, etc.)
- Ton : chaleureux, positif et accessible.
Dans quels cas utiliser une copy strategy ?
Une copy strategy est indispensable pour toute entreprise souhaitant améliorer l’efficacité de ses campagnes publicitaires. Elle s’applique dans plusieurs contextes :
- Lors du lancement d’un produit pour définir un message clair et percutant.
- Dans une campagne de rebranding pour réaligner l’image de marque.
- Pour harmoniser la communication publicitaire sur différents canaux (TV, digital, print).
En structurant efficacement le message publicitaire, la copy strategy contribue à renforcer l’identité d’une marque et à capter l’attention du public cible.