Dans un e-mail adressé aux gestionnaires de comptes Google Ads le 30 avril 2024, on apprend que le système, anciennement connu sous le nom d’AdWords, va automatiquement suspendre les mots clés qui ne génèrent aucune performance. Une action qui nécessitait l’intervention de l’account manager en charge des campagnes SEM, mais qui peut avoir des impacts sur la performance.
Si votre mot clé n’a aucune impression sur les 13 derniers mois, il sera automatiquement coupé
Google Ads, la plateforme publicitaire incontournable pour de nombreux annonceurs en ligne, annonce une mise à jour majeure concernant la gestion des mots-clés. À partir de juin 2024, Google Ads mettra automatiquement en pause les mots-clés à faible activité dans les campagnes d’annonces de recherche. Cette modification vise à simplifier la gestion des comptes publicitaires et à permettre aux annonceurs de se concentrer sur les mots-clés qui génèrent réellement des résultats.
La principale modification concerne la mise en pause automatique des mots-clés jugés peu actifs. Un mot-clé sera considéré comme peu actif s’il répond à deux critères : s’il a été créé il y a plus de 13 mois et s’il n’a généré aucune impression au cours des 13 derniers mois. Cette nouvelle politique s’appliquera à tous les comptes Google Ads.
Pourquoi ce changement et quelles sont les prochaines étapes pour les annonceurs ?
Google Ads affirme que cette modification vise à simplifier la gestion des comptes publicitaires pour les annonceurs. En mettant automatiquement en pause les mots-clés peu actifs, la plateforme permet aux annonceurs de se concentrer sur les mots-clés qui ont le plus de potentiel pour générer des résultats significatifs. Cela devrait également contribuer à améliorer la performance globale des campagnes publicitaires en éliminant les mots-clés non pertinents ou inefficaces.
Les annonceurs sont invités à revoir leurs comptes leurs KPI sur Google Ads et à identifier les mots-clés qui pourraient être affectés par cette mise à jour. S’ils estiment qu’un mot-clé mis en pause est nécessaire pour leur campagne, ils auront la possibilité de le réactiver manuellement. Cependant, Google Ads recommande vivement de ne conserver que les mots-clés qui sont susceptibles de recevoir des impressions dans un avenir proche. Les mots-clés non suspendus seront automatiquement mis en pause s’ils ne reçoivent pas d’impressions au cours des trois prochains mois.
Les impacts pour les agences et account manager SEA
Cette mise à jour aura des implications significatives pour les gestionnaires de compte Google Ads. D’une part, elle devrait simplifier la gestion des campagnes publicitaires en éliminant la nécessité de surveiller et de mettre manuellement en pause les mots-clés peu performants. D’autre part, elle souligne l’importance pour les annonceurs de maintenir des comptes Google Ads bien organisés et régulièrement mis à jour. Les gestionnaires de compte devront être attentifs aux mots-clés qui sont mis en pause automatiquement et s’assurer que cela ne compromet pas la performance globale de leurs campagnes.
L’e-mail d’origine envoyé par Google aux détenteurs de compte Google Ads le 30/04/2024
Voici la traduction en français de l’e-mail envoyé par Google à ce sujet :
Objet : Google Ads will automatically pause low-activity keywords
Google Ads met automatiquement en pause les mots-clés à faible activité
Vous recevez ce message car un ou plusieurs de vos comptes Google Ads sont susceptibles d’être affectés par une modification prochaine de la manière dont nous traitons les mots-clés à faible activité.
Qu’est-ce qui change ?
À partir de juin 2024, nous mettrons automatiquement en pause les mots clés à faible activité. Les mots clés positifs utilisés dans les campagnes d’annonces de recherche sont considérés comme peu actifs s’ils ont été créés il y a plus de 13 mois et s’ils n’ont généré aucune impression au cours des 13 derniers mois.
Pourquoi ce changement ?
Nous voulons aider les annonceurs à simplifier leurs comptes et à se concentrer sur les mots-clés qui génèrent des résultats.
Prochaines étapes
Si vous décidez qu’un mot-clé mis en pause est nécessaire pour votre campagne, vous pouvez le remettre en pause. Toutefois, nous vous recommandons vivement de ne supprimer que les mots-clés dont vous pensez qu’ils recevront des impressions dans les semaines à venir. Les mots-clés non suspendus seront automatiquement remis en pause s’ils ne reçoivent pas d’impressions au cours des trois prochains mois.
Je vous prie d’agréer, Madame, Monsieur, l’expression de mes salutations distinguées,
L’équipe Google Ads