Huawei est de retour au sommet du marché chinois des smartphones, une performance qui marque un tournant pour le constructeur après une période difficile due aux sanctions américaines. Pendant ce temps, Apple réaffirme sa présence avec une stratégie de prix adaptée, enregistrant ainsi une croissance notable. Plongez dans les détails de cette dynamique du marché qui redessine l’industrie des smartphones en Chine.
L’essentiel à retenir
- Huawei a repris la première place sur le marché chinois des smartphones au deuxième trimestre 2025.
- Apple a enregistré une croissance de 4% en Chine, grâce à des ajustements stratégiques de prix.
- Huawei développe son propre système d’exploitation, HarmonyOS 5, pour renforcer son indépendance face à Google et Apple.
Huawei en tête du marché chinois des smartphones
Huawei a repris la première place sur le marché chinois des smartphones au cours du deuxième trimestre de 2025, selon les données de Canalys. Le géant chinois a vendu 12,2 millions de smartphones, marquant une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente. Avec une part de marché de 18%, Huawei se positionne à nouveau en leader après une absence depuis le début de 2024.
Cette remontée spectaculaire s’explique par la relance de ses activités smartphones, qui avaient été sévèrement impactées par les sanctions américaines sous l’administration Trump. Les ventes rapportées concernent les livraisons aux revendeurs, un indicateur clé de la demande sur le marché.
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La croissance d’Apple sur le marché chinois
Apple, malgré une forte concurrence, a réussi à se hisser à la cinquième place du marché chinois des smartphones. La marque a livré 10,1 millions d’iPhone, enregistrant ainsi une croissance de 4% par rapport à l’année précédente. Cette progression est la première depuis fin 2023, une période où Apple était en difficulté en Chine.
Cette reprise de la croissance a été soutenue par des « ajustements stratégiques des prix ». Des remises sur les modèles d’iPhone 16 ont été proposées par des plateformes d’e-commerce chinoises, et Apple a augmenté les montants de reprise pour certains modèles plus anciens, encourageant ainsi les ventes de nouveaux appareils.
HarmonyOS 5 : l’alternative de Huawei à Android et iOS
Dans un marché de plus en plus compétitif, Huawei a lancé plusieurs nouveaux modèles de smartphones et a commencé à déployer son propre système d’exploitation, HarmonyOS 5. Conçu comme une alternative à Android de Google et iOS d’Apple, ce système vise à renforcer l’écosystème indépendant de Huawei.
Lucas Zhong, un analyste chez Canalys, indique que ce déploiement devrait accélérer l’expansion de la base d’utilisateurs de Huawei. Toutefois, cela pose de nouveaux défis en matière de compatibilité système et d’expérience utilisateur.
Historiquement, Huawei a été un acteur majeur sur le marché mondial des smartphones, mais les sanctions américaines avaient considérablement réduit sa capacité à opérer à l’international. En réponse, l’entreprise a intensifié ses efforts pour développer des technologies indépendantes, comme HarmonyOS, pour réduire sa dépendance vis-à-vis des technologies américaines. Cette stratégie semble porter ses fruits, du moins sur son marché domestique.