Alors que le marché de la recherche en ligne change rapidement, Apple envisagerait de renforcer son navigateur Safari avec de nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’intelligence artificielle. Cette stratégie pourrait redessiner les équilibres du secteur, où Google occupe actuellement une position prédominante… pour le moment.
Apple penche sur la recherche assistée via l’IA sur son navigateur
Apple serait en train d’étudier activement l’ajout d’options de recherche alimentées par l’intelligence artificielle à Safari. Cette démarche pourrait remettre en cause la domination historique de Google dans le domaine de la recherche en ligne, notamment sur les appareils Apple.
Selon des informations relayées lors d’une audience dans le cadre du procès antitrust contre Google aux États-Unis, un cadre d’Apple a évoqué la volonté de l’entreprise d’élargir les possibilités offertes aux utilisateurs en matière de recherche sur Internet.
Le partenariat actuel entre Apple et Google
Google occupe actuellement le statut de moteur de recherche par défaut sur Safari, une position stratégique pour laquelle l’entreprise verse à Apple près de 20 milliards de dollars par an. Ce montant représente environ 36% des revenus publicitaires de Google générés via le navigateur Safari.
Un éventuel changement dans la stratégie d’Apple pourrait fortement perturber cette dynamique, compte tenu du vaste parc de près de 2,5 milliards d’appareils Apple actifs à travers le monde.
La montée en puissance de l’IA dans la recherche
La concurrence dans le domaine de la recherche en ligne s’intensifie, notamment avec l’émergence de nouvelles entreprises spécialisées dans l’IA, comme OpenAI et Perplexity AI. Apple a d’ailleurs récemment conclu un accord avec OpenAI pour proposer ChatGPT comme option au sein de Siri.
De son côté, Google tente de préserver sa position dominante en négociant l’intégration de sa technologie Gemini AI dans les futurs appareils d’Apple, une initiative qu’elle espère finaliser d’ici la mi-année.
Les conséquences possibles pour Google
La perte d’exclusivité auprès d’Apple pourrait avoir des répercussions importantes pour Google, même sans mesures supplémentaires. De nombreux annonceurs concentrent leurs investissements publicitaires sur Google en raison de sa position quasi monopolistique, avec près de 90% de parts de marché dans la recherche en ligne.
Si d’autres alternatives de recherche devenaient viables sur Safari, une part non négligeable des budgets publicitaires pourrait être réorientée vers de nouveaux acteurs.
Un changement de comportement constaté chez les utilisateurs de Safari
Lors de son témoignage, un dirigeant d’Apple a indiqué que, pour la première fois, les recherches via Safari avaient diminué le mois précédent. Cette évolution serait liée à l’utilisation de plus en plus fréquente des outils d’intelligence artificielle pour effectuer des recherches.
Apple prévoit d’ajouter de nouveaux fournisseurs de recherche IA tels qu’OpenAI et Perplexity AI comme options dans Safari. Toutefois, ces nouveaux moteurs ne devraient pas être définis comme choix par défaut pour l’instant.
Comment Google réagit face à cette potentielle concurrence ?
Face à ces défis, Google continue de rassurer ses investisseurs. L’entreprise a souligné que ses investissements dans l’intelligence artificielle soutiennent les résultats de son activité publicitaire, avec des performances financières dépassant les attentes au premier trimestre.