Classement du top 10 des marketplaces transfrontalières en Europe 2024

E-commerce

Le marché des marketplaces transfrontalières en Europe connaît une transformation rapide, portée par l’essor des stratégies multicanales et la montée en puissance des plateformes chinoises. Selon le dernier rapport de Cross-Border Commerce Europe, Amazon commence à perdre du terrain face à ces nouvelles dynamiques. Quelles sont les tendances qui façonnent ce secteur en pleine mutation ? Découvrons-les à travers une analyse des 100 premières marketplaces transfrontalières.

Les marketplaces transfrontalières en Europe : un marché en expansion

Après le top e-commerce français 2023 par secteur, découvrons qui sont les meilleurs acteurs de la marketplace sur le continent européen. Le rapport de Cross-Border Commerce Europe met en lumière l’importance croissante des marketplaces transfrontalières dans le e-commerce européen. En 2023, les ventes transfrontalières en Europe ont atteint 326 milliards d’euros, dont 69 % générés par les places de marché en ligne. Ce chiffre d’affaires représente 225 milliards d’euros, soulignant le rôle central de ces plateformes dans le commerce électronique international.

Les 100 premières marketplaces transfrontalières enregistrent un chiffre d’affaires combiné de 197,01 milliards d’euros, soit une croissance de 39,29 %. Toutefois, la part des marketplaces dans le volume d’affaires total devrait légèrement diminuer, passant de 69 % à 67,9 % d’ici 2025. Cette baisse indique une possible maturité du marché, bien que le commerce transfrontalier continue de croître avec une hausse prévue des visiteurs internationaux, atteignant 97,30 % d’ici 2025.

Amazon face aux défis des stratégies multicanales

Malgré son statut de leader, Amazon voit sa domination remise en question par l’essor des stratégies multicanales adoptées par les vendeurs. Le rapport révèle que les commerçants s’orientent de plus en plus vers des canaux diversifiés, notamment leurs propres sites web, les réseaux sociaux et des plateformes alternatives. Cette évolution est motivée par les coûts élevés d’Amazon et la saturation de son marché.

La diversification permet aux vendeurs de mieux contrôler leur image de marque tout en atteignant une clientèle plus large. En réduisant leur dépendance à Amazon, ils minimisent également les risques associés à une unique plateforme. Bien qu’Amazon reste une force majeure, sa position pourrait être fragilisée par ces nouvelles approches.

Les marketplaces chinoises, un bouleversement dans le commerce en ligne

La montée en puissance des marketplaces chinoises comme Shein et Temu bouleverse le marché européen. Ces plateformes adoptent un modèle intégré, basé sur une chaîne de production entièrement chinoise, de la fabrication à la livraison. Ce modèle vertical, combiné à des prix agressifs et à une stratégie de marketing basée sur les réseaux sociaux, redéfinit les règles du jeu pour les acteurs occidentaux.

Amazon, tout en collaborant étroitement avec des vendeurs chinois (qui représentent plus de la moitié de ses ventes tierces), fait face à de nouveaux défis. Les tensions géopolitiques, les changements réglementaires et les préoccupations liées à la cybersécurité compliquent la situation pour le géant américain, d’autant plus que la qualité des produits bon marché en provenance de Chine est souvent remise en question.

Méthodologie du classement des 100 premières marketplaces transfrontalières

Le classement TOP 100 eRank repose sur une méthodologie rigoureuse qui évalue la performance des marketplaces selon plusieurs critères. Quatre paramètres primaires sont pris en compte : les ventes en ligne transfrontalières, les indicateurs SEO, la couverture des pays européens et le volume de visites internationales.

En complément, des paramètres secondaires sont également pondérés, comme le modèle commercial (B2B, B2C, P2P), les stratégies de marque à l’échelle paneuropéenne, l’utilisation de l’intelligence artificielle et du Big Data, ainsi que la qualité des services clients. Cette méthodologie met en avant les marketplaces hybrides B2C, privilégiant les vendeurs tiers et visant une croissance accrue du GMV transfrontalier.

Ce classement permet de mieux comprendre les dynamiques à l’œuvre dans le e-commerce transfrontalier, ainsi que les défis et opportunités auxquels les acteurs majeurs sont confrontés.

Infographie illustrant les résultats du top 10 du classement

Infographie du top 10 des marketplaces transfrontalières en Europe en 2024

Source : https://www.cbcommerce.eu/blog/2024/10/10/top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

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