Après le bilan du e-commerce 2023, et pour mieux comprendre le comportement d’achat des français, il est intéressant d’analyser le top 3 des différents secteurs (alimentaire, high-tech, e-tourisme, culture…) de l’e-commerce. Même si l’on sait qu’Amazon fait partie des sites marchands les plus populaires en France, il n’empêche que l’américain n’est pas 1er sur toutes les catégories. Découvrons ensemble le top 3 des sites e-commerce par verticale marché, classés en fonction du nombre de clients.
Synthèse des 3 meilleurs sites e-commerce en France selon le nombre de clients
Le classement ci-dessous indique les sites marchands les plus populaires auprès des acheteurs en ligne français, avec un pourcentage qui précise la part de marché du site (part de cyberacheteurs français de la catégorie concernée, ayant acheté sur le site au cours des 12 derniers mois).
Top 3 de la catégorie e-commerce Mode en 2023
- 1 – Amazon (24,8 %)
- 2 – Vinted (18,2 %)
- 3 – Shein (16,6 %)
Top 3 de la catégorie produits culturels en 2023
- 1 – Amazon (47,8 %)
- 2 – Fnac (33,5 %)
- 3 – Cultura (16,5 %)
Top 3 de la catégorie produits électroniques et électroménagers en 2023
- 1 – Amazon (36 %)
- 2 – Cdiscount (17,1 %)
- 3 – Darty (14,7 %)
Top 3 de la catégorie jeux et jouets en 2023
- 1 – Amazon (43 %)
- 2 – Fnac (15,2 %)
- 3 – Vinted (13,2 %)
Top 3 de la catégorie articles de sport en 2023
- 1 – Amazon (28,6 %)
- 2 – Decathlon (28 %)
- 3 – Nike (16,5 %)
Top 3 de la catégorie beauté, santé et hygiène en 2023
- 1 – Amazon (26,2 %)
- 2 – Yves Rocher (22,3 %)
- 3 – Sephora (19,2 %)
Top 3 de la catégorie meubles & décoration en 2023
- 1 – Amazon (31,6 %)
- 2 – Ikea (18,2 %)
- 3 – CDiscount (15,1 %)
Top 3 de la catégorie bricolage et outillage en 2023
- 1 – Amazon (33,2 %)
- 2 – Leroy Merlin (19,9 %)
- 3 – ManoMano (17,2 %)
Top 3 de la catégorie alimentation & produits de grande consommation en 2023
- 1 – E.Leclerc (27,1 %)
- 2 – Amazon (23,2 %)
- 3 – Carrefour (16,8 %)
Top 3 de la catégorie e-tourisme en 2023
- 1 – Booking.com (29,2 %)
- 2 – Airbnb (22,9 %)
- 3 – Sncf.connect (15 %)
Top 3 de la catégorie seconde main en 2023
- 1 – Vinted (22,7 %)
- 2 – leboncoin (16,5 %)
- 3 – Amazon (14,5 %)
Produits les plus achetés en seconde main en 2023
- 1 – Produits culturels (35 %)
- 2 – Produits techniques et électroménagers (33 %)
- 3 – Jeux et jouets (32 %)
- 4 – Mode (32 %)
Quelle analyse tirer de ce top 3 2023 secteur par secteur ?
La mode : Amazon en tête, mais une percée de l’asiatique Shein
Le secteur de la mode maintient sa position en tant que deuxième marché e-commerce en France, avec 54,3% des e-acheteurs déclarant des achats au cours des 12 derniers mois. Amazon domine le podium avec 24,8%, suivi de Vinted (18,2%) et Shein (16,6%). Une évolution notable en 2023 est l’entrée des sites asiatiques Temu et AliExpress dans le top 10.
Produits culturels : Amazon et Fnac dominent le secteur
Les produits culturels, bien que connaissant un léger recul de 5,8%, restent le troisième marché internet en nombre d’acheteurs. Amazon et Fnac continuent de dominer avec respectivement 47,8% et 33,5% des e-acheteurs. Cultura conserve sa troisième place avec 16,5%, devant L’Espace Culturel d’E.Leclerc et Cdiscount.
Électronique et électroménager : Amazon maintient son leadership suivi par Cdiscount
La catégorie des produits électroniques et de l’électroménager conserve sa popularité, bien que connaissant un recul de 5 points par rapport à 2022. Amazon reste en tête avec 36%, suivi de Cdiscount (17,1%). Les retailers spécialisés tels que Darty, Boulanger, et Fnac occupent les places suivantes. Une observation intéressante est l’entrée de Samsung et AliExpress dans le top 10.
Jeux et jouets : Amazon en tête mais Vinted gagne du terrain
Malgré un léger recul, le secteur des jeux et jouets maintient sa position. Amazon domine avec 43%, suivi de Fnac (15,2%) et Vinted (13,2%). Leboncoin gagne une place, et Cultura affiche une belle progression en gagnant 6 places.
Articles de sport : un duel serré entre Amazon et Decathlon
Les achats en ligne d’articles de sport gagnent une place dans le classement, avec Amazon en première position (28,6%), suivi de Decathlon (28%) et Nike (16,5%). Leboncoin et Vinted font une percée dans le top 10, illustrant la diversification du marché.
Beauté, santé et hygiène : Amazon au coude à coude avec des acteurs français (Yves Rocher & Sephora)
Le secteur de la beauté, de la santé et des produits d’hygiène maintient son podium, avec Amazon (26,2%), Yves Rocher (22,3%), et Sephora (19,2%). Shein s’insère à la 5ème place, et Cdiscount et L’Oréal affichent une belle progression.
Meubles & décoration : Cdiscount rejoint le trio de tête
Malgré un léger recul, le secteur du meuble et de la décoration conserve sa 8ème place. Amazon et Ikea restent en tête, mais Cdiscount gagne une place pour rejoindre le podium. Leboncoin et Castorama affichent également des progressions notables.
Bricolage et outillage : Amazon maintient son statut de leader, suivi par les 2 français (Leroy Merlin & ManoMano)
Le secteur de l’outillage et du bricolage, en légère progression, maintient son podium avec Amazon en première position (33,2%). Leroy Merlin et ManoMano suivent respectivement. CDiscount gagne 2 places, et Lidl fait son entrée à la 7ème place.
Alimentation & produits de grande consommation : E.Leclerc en tête
Un des rares secteurs dominé par un acteur français ! En accélération depuis la crise sanitaire, le secteur alimentaire et PGC arrive à la 10ème place, avec E.Leclerc en tête (27,1%). Amazon et Carrefour suivent. Too Good To Go fait son entrée à la 9ème place.
E-tourisme : Booking.com règne en maître
Le secteur de l’e-tourisme est plébiscité, avec 59,3% des cyberacheteurs effectuant des achats au cours des 12 derniers mois. Booking.com maintient sa première place (29,2%), suivi d’Airbnb (22,9%) et Sncf.connect (15%).
La montée de la seconde main, symptomatique de la période inflationniste que traverse la société
Enfin, 44,6% des cyberacheteurs ont opté pour des produits de seconde main au cours de l’année écoulée. Vinted, leboncoin, et Amazon dominent le podium, reflétant la popularité croissante de l’achat d’occasion. Parmi les produits les plus achetés en seconde main figurent les produits culturels, les produits techniques et l’électroménager, les jeux et jouets, ainsi que la mode. La diversité des choix illustre la dynamique constante du marché du e-commerce.
Source : https://www.fevad.com/classement-fevad-2023-des-sites-e-commerce-en-nombre-de-clients/