La période du 8 au 11 juillet 2025, surnommée « Black Friday d’été », a vu une flambée des dépenses en ligne aux États-Unis. Les consommateurs, enthousiastes, ont saisi l’occasion de bénéficier de fortes réductions sur des articles essentiels pour la rentrée scolaire. Cet engouement a dépassé les prévisions, avec un bond impressionnant de 30,3% des ventes en ligne.
Une croissance impressionnante des ventes en ligne
Les e-marchands ont enregistré une croissance de 30,3 % de leurs ventes durant cette période qui a notamment inclus le Prime Day d’Amazon. Cela dépasse les projections initiales d’Adobe Analytics qui étaient de 28,4 %. Les ventes de détail en ligne aux États-Unis ont augmenté de 11 % pour atteindre 14,2 milliards de dollars, comparé à l’année précédente.
Le Prime Day, un moment clé pour les achats de rentrée
Le Prime Day d’Amazon s’est désormais établi comme un moment clé pour les achats de rentrée. Les consommateurs ont profité des offres anticipées pour faire le plein d’articles essentiels et prendre de l’avance sur la ruée de la rentrée. Plusieurs grands e-marchands, dont Amazon, Walmart, Target et Best Buy, ont lancé des événements de vente avec de fortes réductions, incitant les acheteurs à investir dans des articles plus onéreux qu’ils auraient normalement évités.
Des promotions agressives pour booster les ventes
Amazon.com a prolongé sa période de vente à 96 heures, au lieu des 48 heures habituelles, proposant des promotions agressives sur des catégories allant des vêtements aux appareils high-tech. Cette vague de promotions alléchantes intervient à un moment où les tensions commerciales ont perturbé les consommateurs et les entreprises, à l’approche de la nouvelle date limite du 1er août pour les pays renégociant leurs accords commerciaux avec les États-Unis.
Un vide-dressing occasionnel rapporte rarement plus de 200 € par mois. Mais l'écart avec les vendeurs les plus performants est plus large qu'on ne le pense : 300 à 900 €/mois pour une activité régulière (2 à 5h/semaine), et 1 000 à 2 500 €+/mois pour les profils qui traitent Vinted comme un vrai canal de vente structuré. La différence ne tient ni à la chance ni à la taille du dressing de départ : elle tient presque entièrement à la méthode (algorithme, pricing, réactivité) appliquée avec régularité.
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Le mobile, canal dominant pour les transactions en ligne
Selon le rapport, les achats sur mobile ont été le canal de transaction dominant lors de l’événement Prime Day, générant 53,2% des ventes en ligne, au-dessus de la prévision d’Adobe de 52,5%. Les réductions globales chez les détaillants américains étaient comprises entre 11% et 24%, par rapport à la fourchette de prévision précédente de 10% à 24%. Le secteur de l’habillement a proposé les plus grosses remises avec 24%, contre 20% l’année dernière, tandis que les appareils électroniques étaient à 23%, similaire à l’année dernière.