Face à l’augmentation sans précédent des droits de douane imposés par les États-Unis, de nombreuses entreprises chinoises présentes sur Amazon envisagent d’augmenter leurs prix ou de se retirer totalement du marché américain. Cette situation pourrait profondément bouleverser les échanges commerciaux entre les deux premières économies mondiales et impacter les consommateurs comme les vendeurs en ligne.
Les vendeurs chinois d’Amazon confrontés à des tarifs américains en forte hausse
Les nouvelles mesures douanières annoncées par les États-Unis suscitent de vives inquiétudes parmi les vendeurs chinois d’Amazon. Les droits de douane sur les importations en provenance de Chine devraient passer de 104 % à 125 %, rendant les activités commerciales beaucoup plus coûteuses pour les entreprises exportatrices.
Ces nouvelles taxes représentent un obstacle majeur pour les entreprises chinoises qui doivent désormais faire face à une augmentation généralisée de leurs coûts, incluant les taxes, les retards douaniers et les frais logistiques accrus.
La Chine, un acteur clé des ventes sur Amazon
La Chine constitue un pôle essentiel dans le commerce électronique mondial. Elle est à l’origine d’environ la moitié des vendeurs présents sur la plateforme Amazon. Rien qu’à Shenzhen, plus de 100 000 entreprises chinoises sont enregistrées sur Amazon, générant un chiffre d’affaires annuel estimé à 35,3 milliards de dollars.
Outre Amazon, la Chine est également le principal site de fabrication pour d’autres géants du e-commerce comme Shein et Temu. En 2023, les échanges transfrontaliers du commerce électronique chinois ont atteint 2 630 milliards de yuans, soit environ 358 milliards de dollars.
Hausse des prix ou recherche de nouveaux marchés pour les vendeurs chinois d’Amazon
Face à cette nouvelle situation, les vendeurs chinois présents sur Amazon adoptent des stratégies variées. Trois des cinq vendeurs interrogés ont indiqué vouloir augmenter leurs prix sur le marché américain pour compenser les nouveaux coûts. Les deux autres ont annoncé leur intention de quitter le marché américain afin de se tourner vers d’autres zones géographiques.
Certains commerçants envisagent de limiter leurs stocks aux États-Unis et de réduire les investissements consacrés aux publicités sur Amazon, souvent très onéreuses. D’autres privilégient le développement de leur présence en Europe, au Canada, au Mexique ou dans d’autres régions du monde, où les barrières douanières sont moins contraignantes.
Des hausses de prix inévitables pour les produits vendus aux États-Unis
Avec l’augmentation des coûts de production et des droits de douane, les produits chinois vendus sur Amazon aux consommateurs américains devraient voir leurs prix fortement augmenter. Des articles commercialisés à 20 dollars pourraient désormais nécessiter des hausses de prix d’au moins 20 %, voire 50 % pour les produits les plus coûteux.
Les fabricants chinois estiment que la situation actuelle pourrait rendre le marché américain non viable à moyen terme. Certains envisagent de délocaliser leur production vers des pays comme le Vietnam ou le Mexique afin de limiter l’impact des nouvelles taxes.
Un impact économique important pour les entreprises chinoises
Au-delà des ventes sur Amazon, les nouvelles taxes américaines pourraient avoir des conséquences économiques plus larges en Chine. Les petites entreprises et les fabricants locaux, particulièrement dépendants des exportations vers les États-Unis, risquent de se retrouver en grande difficulté.
Cette situation pourrait entraîner une hausse du chômage en Chine et fragiliser un secteur économique déjà confronté à des marges réduites et à une forte concurrence internationale.