Google annonce une innovation majeure dans l’évolution de ses services publicitaires, avec l’intégration de Gemini, son modèle d’intelligence artificielle générative, dans Google Ads. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs d’améliorer la pertinence de leurs campagnes Search Ads en générant du contenu publicitaire dynamique, incluant des créations variées et des mots-clés ciblés.
L’optimisation publicitaire de Google Ads grâce à l’IA
Depuis plusieurs mois, l’utilisation de l’intelligence artificielle générative dans la création d’annonces publicitaires s’intensifie. Google rejoint ce mouvement en intégrant Gemini, son modèle IA, dans ses produits phares, dont Google Ads. Cette initiative vise à offrir des publicités plus adaptées aux expériences de recherche des consommateurs, en optimisant constamment les annonces grâce à la puissance de l’IA.
L’intégration de Gemini dans l’expérience conversationnelle de Google Ads marque une avancée majeure. Shashi Thakur, VP & GM Google Ads, annonce que cette nouvelle fonctionnalité est désormais disponible en version bêta aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec une ouverture prévue dans d’autres pays au cours des prochaines semaines.
L’expérience conversationnelle : un assistant d’IA générative de création de campagnes Search
Basée sur des interactions par chat, l’expérience conversationnelle exploite Gemini et l’expertise de l’annonceur pour créer des campagnes Search plus efficaces. En fournissant simplement l’URL de son site Web, l’utilisateur peut générer automatiquement tous les éléments nécessaires à l’optimisation de sa campagne, y compris les créations publicitaires et les mots-clés.
Dans les prochains mois, le programme Gemini offrira la possibilité de suggérer des images sur mesure adaptées à la campagne. En combinant l’IA générative avec les images de la page de destination, les annonceurs auront la capacité de personnaliser davantage leurs publicités. Avant le lancement de la campagne, les annonceurs pourront vérifier et approuver chaque élément, avec une attention particulière à la qualité des images générées.
Utilisation d’un filigrane invisible pour garantir la transparence
Google souligne l’importance de la transparence dans l’utilisation de l’IA générative. Toutes les images créées avec Gemini, y compris celles de l’expérience conversationnelle, seront identifiées grâce à SynthID, un filigrane invisible attribuant la création de la publicité à l’IA. Ces images incluront des métadonnées standard ouvertes, indiquant clairement qu’elles ont été générées par le modèle d’intelligence artificielle de Google.
Cette intégration marque une nouvelle ère dans la publicité en ligne, offrant aux annonceurs une solution innovante pour créer des campagnes Search Ads plus percutantes et personnalisées.