Alors que les usages de l’intelligence artificielle se diversifient, Google adapte ses stratégies de monétisation publicitaires pour toucher encore plus de monde. L’entreprise a récemment commencé à proposer la publicité dans les discussions entre utilisateurs et certains chatbots d’IA tiers. Voici comment ce dispositif se déploie et quelles perspectives il ouvre.
Google insère des publicités dans des chats avec des chatbots d’IA
Le réseau publicitaire Google AdSense propose désormais l’affichage de publicités directement dans les conversations d’IA tierces. Ce dispositif a été lancé plus tôt cette année, après plusieurs phases de test auprès de jeunes entreprises du secteur de la recherche par intelligence artificielle, notamment iAsk et Liner, selon des informations rapportées par Bloomberg.
Cette nouveauté permet aux exploitants de sites intégrant des expériences conversationnelles d’afficher des annonces pertinentes en temps réel. Selon une source interne citée par Bloomberg, « AdSense for Search » s’adresse aux sites qui souhaitent insérer de la publicité dans des interfaces basées sur des dialogues automatisés.
Google réagit à l’essor des recherches par intelligence artificielle
Chaque semaine, nous sélectionnons les solutions les plus utiles pour les professionnels du digital : IA, productivité, marketing, création de contenu et business. Voici les outils que nous recommandons actuellement.
☁️ pCloud – Le stockage cloud sécurisé avec une offre à vie.
Sauvegardez vos fichiers, photos et documents importants avec plusieurs centaines de Go ou plusieurs To disponibles.
→ Découvrir l'offre pCloud
🛒 Shopify – Créez votre boutique e-commerce sans coder.
Une solution complète pour lancer, gérer et développer votre activité en ligne.
→ Tester Shopify gratuitement
🤖 Jasper – L'assistant IA pour accélérer votre marketing.
Création de contenus, campagnes publicitaires et idées marketing : gagnez du temps grâce à l'intelligence artificielle.
→ Découvrir Jasper
🎬 CapCut Pro – Le montage vidéo dopé à l'IA.
Créez rapidement des vidéos professionnelles avec des outils avancés et automatisés.
→ Tester CapCut Pro
📊 HubSpot CRM – Le CRM idéal pour structurer votre croissance.
Gérez vos prospects, vos ventes et vos campagnes marketing depuis une seule plateforme.
→ Découvrir HubSpot CRM
🧠 MindManager – Organisez vos idées et vos projets efficacement.
Un outil puissant pour créer des mind maps, structurer vos stratégies et mieux collaborer.
→ Découvrir MindManager
🇬🇧 Gymglish – Améliorez votre anglais professionnel chaque jour.
Des cours personnalisés et courts pour progresser facilement, quel que soit votre niveau.
→ Profiter de l'essai gratuit
🌍 Preply – Apprenez une langue avec un professeur particulier.
Trouvez un enseignant adapté à vos objectifs et progressez à votre rythme.
→ Trouver votre professeur
Avec l’usage de plus en plus répandu des chatbots d’IA comme ChatGPT d’OpenAI, Claude d’Anthropic ou encore Perplexity, Google ajuste son approche publicitaire. L’objectif est de continuer à générer des revenus dans un contexte où les utilisateurs se tournent vers des alternatives aux moteurs de recherche traditionnels pour obtenir des réponses à leurs questions.
Cette stratégie illustre également une tentative de contrer la menace que représente pour Google l’évolution des habitudes de recherche. En investissant dans des solutions de publicité intégrée aux outils conversationnels, le groupe cherche à s’aligner sur les nouvelles dynamiques du marché numérique.
Google poursuit ses investissements dans l’intelligence artificielle
Depuis plusieurs années, Google consacre d’importants moyens au développement de ses propres technologies d’intelligence artificielle. L’entreprise enrichit régulièrement son offre avec de nouveaux modèles de traitement du langage naturel, ainsi qu’avec des mises à jour fréquentes de ses applications Gemini.
Fin 2024, Google avait déjà commencé à insérer des annonces dans ses « AI Overviews« , des résumés générés automatiquement en réponse à certaines recherches. Cette initiative confirmait l’orientation de Google vers une utilisation élargie de l’IA pour intégrer la publicité dans différents contextes de consultation d’information.
Une évolution qui pourrait redéfinir la publicité numérique
Avec l’insertion des publicités directement dans les dialogues entre utilisateurs et chatbots d’IA, Google étudie de nouvelles manières d’atteindre son audience. Cette approche pourrait annoncer une transformation des formats publicitaires actuels, davantage orientés vers des interactions naturelles et immersives.
À ce jour, Google n’a pas commenté publiquement cette évolution, laissant aux observateurs le soin d’anticiper les prochaines étapes de cette stratégie d’adaptation au nouvel écosystème numérique.