Alors que les usages de l’intelligence artificielle se diversifient, Google adapte ses stratégies de monétisation publicitaires pour toucher encore plus de monde. L’entreprise a récemment commencé à proposer la publicité dans les discussions entre utilisateurs et certains chatbots d’IA tiers. Voici comment ce dispositif se déploie et quelles perspectives il ouvre.
Google insère des publicités dans des chats avec des chatbots d’IA
Le réseau publicitaire Google AdSense propose désormais l’affichage de publicités directement dans les conversations d’IA tierces. Ce dispositif a été lancé plus tôt cette année, après plusieurs phases de test auprès de jeunes entreprises du secteur de la recherche par intelligence artificielle, notamment iAsk et Liner, selon des informations rapportées par Bloomberg.
Cette nouveauté permet aux exploitants de sites intégrant des expériences conversationnelles d’afficher des annonces pertinentes en temps réel. Selon une source interne citée par Bloomberg, « AdSense for Search » s’adresse aux sites qui souhaitent insérer de la publicité dans des interfaces basées sur des dialogues automatisés.
Google réagit à l’essor des recherches par intelligence artificielle
Avec l’usage de plus en plus répandu des chatbots d’IA comme ChatGPT d’OpenAI, Claude d’Anthropic ou encore Perplexity, Google ajuste son approche publicitaire. L’objectif est de continuer à générer des revenus dans un contexte où les utilisateurs se tournent vers des alternatives aux moteurs de recherche traditionnels pour obtenir des réponses à leurs questions.
Cette stratégie illustre également une tentative de contrer la menace que représente pour Google l’évolution des habitudes de recherche. En investissant dans des solutions de publicité intégrée aux outils conversationnels, le groupe cherche à s’aligner sur les nouvelles dynamiques du marché numérique.
Google poursuit ses investissements dans l’intelligence artificielle
Depuis plusieurs années, Google consacre d’importants moyens au développement de ses propres technologies d’intelligence artificielle. L’entreprise enrichit régulièrement son offre avec de nouveaux modèles de traitement du langage naturel, ainsi qu’avec des mises à jour fréquentes de ses applications Gemini.
Fin 2024, Google avait déjà commencé à insérer des annonces dans ses « AI Overviews« , des résumés générés automatiquement en réponse à certaines recherches. Cette initiative confirmait l’orientation de Google vers une utilisation élargie de l’IA pour intégrer la publicité dans différents contextes de consultation d’information.
Une évolution qui pourrait redéfinir la publicité numérique
Avec l’insertion des publicités directement dans les dialogues entre utilisateurs et chatbots d’IA, Google étudie de nouvelles manières d’atteindre son audience. Cette approche pourrait annoncer une transformation des formats publicitaires actuels, davantage orientés vers des interactions naturelles et immersives.
À ce jour, Google n’a pas commenté publiquement cette évolution, laissant aux observateurs le soin d’anticiper les prochaines étapes de cette stratégie d’adaptation au nouvel écosystème numérique.