Foursquare, l’entreprise de géolocalisation bien connue, a récemment annoncé le licenciement de 105 employés. Cette décision, prise dans le cadre d’une restructuration visant à assurer la viabilité financière de l’entreprise, marque un tournant significatif pour cette société autrefois florissante. Découvrons les détails de cette mesure et ses implications pour l’avenir de Foursquare.
Le parcours de Foursquare depuis sa création
Les acteurs de la géolocalisation ont toujours été nombreux : entre les Pages Jaunes en France, ou encore Yelp aux États-Unis, les plate-formes de type annuaire étaient nombreuses, mais il n’existait pas réellement de réseau social qui jouait sur les lieux physiques… jusqu’à l’arrivée de Foursquare, qui a apporté de la gamification dans le monde réel. C’était il y a 15 ans. Aujourd’hui, l’entreprise qui a subit de nombreux changements, rencontre des difficultés, dans un contexte où de nombreux acteurs tech sont contraint de licencier une partie de ses effectifs.
Créée en 2009, Foursquare a été l’une des premières applications à tirer parti de la géolocalisation pour attirer les utilisateurs via des récompenses et des badges. Initialement centrée sur les revenus publicitaires hyperlocaux, la société a évolué pour devenir un acteur technologique clé, permettant aux marques et aux éditeurs d’exploiter ses précieuses données de localisation.
La fusion avec Factual en 2020 a permis à Foursquare d’enrichir ses services et d’aider les spécialistes du marketing à mieux cibler leurs clients potentiels. Malgré ces avancées, l’entreprise a dû faire face à des défis importants, notamment des licenciements lors de la fusion et une autre série en 2022.
Gary Little, qui a pris la tête de Foursquare fin 2020, a été chargé de protéger et de développer les investissements de The Raine Group dans la société. Bien que Foursquare n’ait pas annoncé de nouveau cycle de financement depuis le tour de 150 millions de dollars en 2019, l’entreprise a levé environ 400 millions de dollars au fil des années.
En 2024, une restructuration majeure avec le licenciement d’un quart de ses employés
Avec des outils comme Google My Business, incorporés dans les résultats Google, il est difficile de faire face. En 2024, Foursquare, compte tenu des difficultés financières qu’elle traverse, a décidé de réduire ses effectifs en licenciant 105 employés, soit environ 25 % de son personnel. Cette décision a été communiquée par le PDG Gary Little par un e-mail adressé aux employés. L’objectif principal est de rationaliser les opérations et d’établir une base financière plus durable pour l’entreprise.
Les employés concernés ont immédiatement perdu l’accès aux systèmes de l’entreprise après la réception de l’email. Cette mesure drastique souligne la nécessité de réduire les coûts pour maintenir la compétitivité de Foursquare dans un marché très concurrentiel, où les réseaux sociaux majeurs tentent également d’ajouter une couche de localisation à leurs services, comme récemment avec Instagram et sa Friend Map, inspirée du service Snap Map, qui permet de géolocaliser ses amis Snapchat sur une carte.
Les divisions et initiatives affectées par cette restructuration
Dans le cadre de cette restructuration, Foursquare a décidé de supprimer certaines de ses unités, dont Visits, OCF et Foursquare City Guide. Cette décision implique également l’arrêt de plusieurs initiatives comme Mobile Developers Tools, Geode et la version actuelle de FSQ Insights. Ces mesures visent à concentrer les ressources sur les secteurs les plus prometteurs pour l’avenir de l’entreprise.
Ces choix stratégiques montrent une volonté de recentrer les activités de Foursquare sur ses compétences essentielles et d’optimiser ses ressources financières. en se délestant de ces divisions, Foursquare espère renforcer ses offres principales et améliorer sa position sur le marché.