La célèbre marque de prêt-à-porter féminin des années 90, Naf Naf, a trouvé un nouveau souffle grâce à une reprise partielle orchestrée par le Groupe Beaumanoir. Alors que l’entreprise était en redressement judiciaire, cette décision permet de sauver une partie de ses activités et de ses emplois. Découvrez comment cette opération a été structurée et les implications pour l’avenir de l’enseigne.
L’essentiel à retenir
- Groupe Beaumanoir a repris la marque Naf Naf et environ 300 salariés, ainsi que 12 boutiques, pour les exploiter sous ses propres enseignes.
- La décision s’est faite au détriment du groupe Amoniss, jugé financièrement fragile par le tribunal.
- Naf Naf a subi plusieurs redressements judiciaires, le dernier ayant permis à un repreneur turc de sauver une majorité des emplois et boutiques en 2024.
Une reprise stratégique pour le Groupe Beaumanoir
Le Groupe Beaumanoir, qui gère déjà des marques telles que Caroll, Bonobo et Cache Cache, a renforcé sa position sur le marché du prêt-à-porter en reprenant Naf Naf. Avec cette acquisition, le groupe s’engage à maintenir environ 300 emplois, tout en exploitant 12 des boutiques de Naf Naf sous ses propres marques. Cette décision stratégique vise à intégrer ces actifs dans un ensemble déjà bien établi.
La solidité financière du Groupe Beaumanoir, illustrée par ses fonds propres de 365 millions d’euros et une trésorerie de 187 millions d’euros, a fortement pesé dans le choix du tribunal. Cette stabilité financière offre une assurance quant à la pérennité de l’emploi et des activités reprises.
Un contexte difficile pour Naf Naf
Depuis plusieurs années, Naf Naf fait face à des difficultés financières récurrentes. L’enseigne a subi trois redressements judiciaires successifs, le dernier ayant eu lieu en mai. Ces problèmes résultent de « difficultés de trésorerie », un constat confirmé par le tribunal de commerce de Bobigny.
En juin 2024, une tentative de sauvetage avait été réalisée par Migiboy Tekstil, un repreneur turc. Celui-ci avait réussi à préserver 90 % des emplois et à conserver une centaine de boutiques. Malgré ces efforts, Naf Naf n’a pas pu éviter une nouvelle période de redressement.
Concurrence entre repreneurs
Parmi les cinq candidats intéressés par la reprise de Naf Naf, deux se sont particulièrement distingués : le Groupe Beaumanoir et Amoniss, propriétaire de Pimkie. Bien qu’Amoniss ait proposé de reprendre 185 salariés, sa fragilité financière a finalement conduit le tribunal à privilégier l’offre de Beaumanoir.
La décision de justice met en exergue l’importance de la solidité financière dans les opérations de reprise, soulignant les risques associés à des acteurs en situation précaire, comme Amoniss, qui est sous plan de sauvegarde depuis octobre 2024.
Historique de Naf Naf et du Groupe Beaumanoir
Naf Naf, fondée en 1973, a connu son apogée dans les années 90 avec des collections audacieuses et une forte présence internationale. Malgré ses succès, l’entreprise a dû faire face à une concurrence accrue et à des changements dans les habitudes de consommation, menant à ses difficultés financières actuelles.
Le Groupe Beaumanoir, créé en 1985, est un acteur majeur du prêt-à-porter français, connu pour son portefeuille varié de marques. Grâce à sa gestion rigoureuse et à sa capacité d’adaptation, le groupe a su traverser les crises économiques et se positionner comme un repreneur fiable dans des situations complexes comme celle de Naf Naf.