Selon une étude, les vidéos LinkedIn génèrent 3 fois plus de portée que les publications textuelles

LinkedIn

Une récente étude d’une spécialiste du marketing, Caroline Giegerich, nous confirme que les publications vidéo sur LinkedIn dépassent largement le contenu textuel en termes de visibilité, générant jusqu’à trois fois plus de portée. En analysant les performances des vidéos par rapport aux publications écrites, elle met en lumière des stratégies et astuces pour maximiser l’impact des publications vidéo sur LinkedIn. Découvrez comment adapter votre contenu pour améliorer la portée et l’engagement de votre audience sur cette plateforme professionnelle.

Les publications vidéo sur LinkedIn dominent en termes de portée

Selon l’étude menée par Caroline Giegerich, les publications vidéo obtiennent des résultats impressionnants sur LinkedIn. En effet, elle a observé que ses publications vidéo atteignaient en moyenne trois fois plus d’impressions que ses meilleures publications textuelles. Pour l’exemple le plus frappant, sa vidéo la plus performante a dépassé les 774 000 impressions, alors que les publications écrites atteignent rarement des niveaux aussi élevés.

Cette tendance montre que les vidéos sont particulièrement efficaces pour accroître la visibilité de la marque ou du profil de l’utilisateur, permettant de capter un public beaucoup plus large que les formats traditionnels. Les impressions générées par les vidéos témoignent de leur capacité à susciter l’intérêt d’audiences au-delà du réseau immédiat des utilisateurs, souvent grâce à l’algorithme de LinkedIn qui favorise les vidéos.

Quels formats et astuces pour optimiser vos vidéos LinkedIn ?

Caroline Giegerich conseille des vidéos de moins de 5 minutes pour maintenir l’attention des spectateurs. Ce format concis permet de transmettre l’essentiel du message sans perdre l’audience, qui est souvent pressée dans le cadre d’une journée de travail chargée.

Elle recommande aussi un approche directe face caméra, rendant le contenu plus engageant et personnel. Cette technique aide à établir une connexion plus authentique avec le public, en mettant en avant un ton accessible et clair, particulièrement lorsqu’il s’agit de sujets techniques ou spécialisés.

Un autre point clé est le choix du moment pour publier les vidéos : les performances étaient optimisées lorsque les vidéos étaient partagées le matin entre 9 h et 11 h. Ces créneaux permettent de toucher un public actif sur LinkedIn avant que la journée de travail ne soit trop avancée, augmentant ainsi les chances d’interaction.

L’ajout de touches personnelles améliore l’engagement

En plus des aspects techniques, Caroline Giegerich souligne l’importance d’ajouter une touche personnelle aux vidéos pour les rendre plus efficaces. Elle utilise des effets sonores et des sous-titres, notamment avec des outils comme CapCut, afin d’enrichir l’expérience visuelle et de capter l’attention des utilisateurs. Ce choix renforce l’impact de ses vidéos, rendant le contenu à la fois informatif et divertissant.

En insérant des éléments uniques et ludiques, Giegerich démontre que la personnalisation du contenu peut jouer un rôle clé dans l’amélioration de l’engagement, même sur une plateforme orientée vers le professionnalisme comme LinkedIn.

Publication sur LinkedIn

Les publications textuelles : un rôle différent et complémentaire

Bien que les vidéos dominent en termes de visibilité, Giegerich souligne que les publications textuelles restent essentielles, surtout pour l’engagement auprès du réseau existant. Les publications textuelles offrent une portée plus ciblée, principalement limitée aux connexions directes, ce qui les rend particulièrement efficaces pour approfondir les relations avec le réseau établi.

Elle note que ses meilleures publications textuelles, bien que moins visibles, suscitent un engagement plus élevé par rapport aux vidéos. Ainsi, les publications écrites conviennent mieux aux étapes avancées de l’entonnoir de vente, lorsqu’il s’agit de renforcer la fidélité et l’interaction au sein d’un réseau déjà intéressé par le contenu partagé.

Les vidéos et les publications textuelles : des rôles distincts dans une stratégie équilibrée

L’analyse de Caroline Giegerich montre que les vidéos et les publications textuelles remplissent des rôles distincts mais complémentaires sur LinkedIn. Les vidéos, favorisées par l’algorithme de la plateforme, permettent de générer une forte visibilité et de toucher un public plus large, ce qui est idéal pour les étapes de notoriété de marque.

Les publications textuelles, quant à elles, sont essentielles pour engager le réseau existant et approfondir les relations. En combinant les deux formats, les utilisateurs peuvent maximiser à la fois leur visibilité et leur interaction, développant ainsi une stratégie de contenu équilibrée et efficace sur LinkedIn.

Les limites de la monétisation des contenus LinkedIn

Si vous rêvez de devenir influenceur LinkedIn, et d’en vivre, cela sera cependant plus compliqué. En effet, comparée aux plateformes comme TikTok et Instagram, LinkedIn reste limité en termes de monétisation. Les créateurs de contenu sur LinkedIn disposent de peu d’options pour rentabiliser leur activité. Actuellement, le programme de monétisation de LinkedIn se limite aux publications sponsorisées et aux opportunités de consulting.

Le programme « Creator Accelerator », lancé en 2022, n’a sélectionné qu’un nombre restreint de participants (100), rendant difficile l’accès aux opportunités de monétisation pour de nombreux créateurs. Ce manque de soutien économique réduit les incitations pour les créateurs à produire du contenu exclusivement pour LinkedIn.

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