Avec la montée en puissance des formats vidéos dans les décisions d’achat B2B, LinkedIn continue d’innover. LinkedIn Ads a récemment dévoilé 5 nouvelles fonctionnalités pour ses campagnes publicitaires vidéos, destinées à maximiser l’engagement des utilisateurs. Ces ajouts visent à capter plus efficacement l’attention des audiences en ligne. Découvrez en détail ces nouveautés et leur potentiel pour les annonceurs.
Pourquoi LinkedIn mise sur le format vidéo dans ses campagnes publicitaires ?
Le format vidéo occupe désormais une place centrale dans les stratégies publicitaires de LinkedIn, avec une augmentation notable de 34 % des téléchargements de vidéos sur la plateforme cette année. Cette progression confirme l’efficacité des contenus vidéos pour attirer l’attention, notamment dans le secteur B2B. Une étude interne a d’ailleurs révélé que 63 % des acheteurs B2B affirment que le contenu vidéo influence directement leurs décisions d’achat, en particulier les formats courts sur les réseaux sociaux.
Face à cette tendance, LinkedIn s’adapte et propose des solutions innovantes pour permettre aux annonceurs de maximiser leur visibilité grâce à des campagnes publicitaires optimisées pour les vidéos. Les nouveautés déployées visent à enrichir l’expérience utilisateur tout en augmentant l’impact des messages diffusés.
Des événements en direct plus visibles grâce aux vidéos sponsorisées
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Parmi les nouveautés, LinkedIn s’appuie sur la popularité des événements en direct pour offrir aux annonceurs de nouvelles opportunités de sponsorisation. L’utilisation de LinkedIn Live a connu une hausse de 14,4 % cette année, ce qui reflète l’intérêt des entreprises pour ces interactions en temps réel.
Désormais, les entreprises peuvent sponsoriser les publications liées à un événement en direct, organisé par une page entreprise, via les Thought Leader Ads. Cette fonctionnalité permet de promouvoir efficacement un événement et d’inciter davantage d’utilisateurs à s’y inscrire ou à y participer. Un aperçu vidéo de 30 secondes peut aussi être diffusé à des moments stratégiques de l’événement, avant, pendant ou après, pour renforcer l’impact visuel.
LinkedIn lance également des options de ciblage améliorées pour ces événements, afin d’aider les annonceurs à toucher une audience plus qualifiée. Ces ajouts permettent aux marques de mieux planifier leurs campagnes et d’optimiser leur retour sur investissement.
Améliorations des campagnes automatisées avec de nouvelles options vidéos
Les campagnes Accelerate continuent d’évoluer avec des résultats encourageants. Ces campagnes automatisées permettent aux annonceurs de profiter d’un coût par action (CPA) réduit de 42% par rapport aux campagnes classiques. Face à ce succès, LinkedIn a introduit deux nouvelles fonctionnalités destinées à enrichir l’expérience publicitaire.
Désormais, les entreprises peuvent intégrer des vidéos et des documents, tels que des eBooks ou des témoignages clients, dans leurs campagnes Accelerate. Cela représente une avancée notable par rapport aux options précédentes, qui se limitaient aux images statiques. Les annonceurs ont ainsi plus de flexibilité pour diversifier leurs supports de communication et attirer l’attention des utilisateurs avec des contenus plus engageants.
Par ailleurs, LinkedIn a élargi les objectifs des campagnes automatisées. Il est désormais possible de choisir des objectifs variés, allant de la notoriété à l’engagement, en passant par les conversions et les vues de vidéos, permettant ainsi de mieux aligner les campagnes publicitaires avec les stratégies de marketing spécifiques de chaque entreprise.
Ces fonctionnalités disponibles mondialement d’ici fin d’année 2024
LinkedIn prévoit de déployer ces nouvelles fonctionnalités vidéos à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année. Les annonceurs pourront donc bientôt exploiter pleinement ces outils pour maximiser leur impact sur la plateforme, en profitant des dernières avancées technologiques pour atteindre leurs objectifs publicitaires.
Source : https://www.linkedin.com/pulse/helping-brands-engage-influence-buyers-new-advertising-crj9c/