En 2022, le contenu vidéo est devenu un format universel, et l’explosion de TikTok en est pour beaucoup. En effet, nous vivons un monde où l’utilisateur est de plus en plus pressé, il dispose d’un temps d’attention très limité lorsqu’il consulte du contenu sur le web. Dans cet article, nous allons voir pourquoi la vidéo publicitaire est un levier puissant qui captive l’attention de l’internaute, comment l’exploiter pour en tirer profit et enfin nous vous dévoilerons comment réussir aisément votre vidéo publicitaire.
Etat des lieux d’un levier du marketing digital : la vidéo publicitaire
Alors que beaucoup considèrent la vidéo marketing comme un simple outil de communication, d’autres y voient un canal stratégique puissant et efficace pour attirer son audience et vendre ses produits ou services. En effet, c’est un format court, intense et dynamique, très plébiscité par les internautes. Et le Digital Report 2021, publié par We Are Social et Hootsuite, confirme bien que les Français sont friands de vidéos, puisque 86,9 % d’entre eux visionnent principalement des vidéos lorsqu’ils se connectent à internet. Ce format est parfaitement adapté aux nouvelles habitudes des usagers de transports quotidiens, qui sont passés du statut d’internautes à celui de vidéonautes, marquant ainsi leur préférence pour le multimédia au détriment des images statiques et autres contenus textes. Que ce soit pour s’informer d’un produit, l’analyser et l’évaluer avant l’achat, ou même pour découvrir de nouvelles tendances de consommation, la vidéo publicitaire reste le support le plus explicite.
Les différentes plateformes de réseaux sociaux l’ont bien compris : TikTok a initié le pas du snack content avec son « zapping vidéo » automatique basé sur son algorithme, et les autres acteurs leaders ont emboîté le pas, avec Reels d’Instagram, Youtube et son Short etc. La génération millennials est friande de ce type de format rapide, qui reprend les codes de la publicité avec une chute rapide et un message fort dans un timing court, pour des mobinautes de plus en plus pressés.
La publicité vidéo digitale : un format standardisé par l’écran de smartphone
Pour les chargés de la communication et de la stratégie marketing digital de l’entreprise, tous secteurs confondus, la vidéo publicitaire représente le meilleur canal pour captiver l’attention des utilisateurs en seulement quelques secondes. Au-delà de l’appui en notoriété qu’elle confère, la vidéo permet également de générer du trafic qualifié, de booster le référencement web de son site, et enfin de toucher de potentielles cibles tout en bénéficiant de la viralité de ce média. La vidéo sur mobile, qu’elle soit publicitaire ou non, présente un fort potentiel de communication, si bien que les moteurs de recherches et les réseaux sociaux lui accordent un statut de choix.
Gardez cependant en tête qu’il existe des différences entre les publicités TV des publicités vidéos digitales : selon les plateformes que vous ciblez, une vidéo de type « cinéma » qui sera vue à l’horizontale sur un smartphone va nécessiter une conception différente d’une vidéo publicitaire en pré-roll sur Youtube ou d’une vidéo verticale pour Facebook. Il faudra donc prévoir le format adapté à votre besoin et trancher selon votre objectif.
Comment tirer profit de la vidéo publicitaire pour son entreprise ?
C’est un fait : la vidéo publicitaire reste le format qui a le plus d’impact sur les internautes parce qu’elle est à la fois percutante et impactante. D’après une étude menée par ReelSEO, 73 % des sondés déclarent être susceptibles de passer à l’achat après avoir visionné une vidéo d’un produit. La vidéo publicitaire a une réel influence sur la décision d’achat car elle permet au client de se faire une idée sur un produit ou service. À cela s’ajoute le fait qu’elle va créer une certaine proximité avec le prospect, suscitera son empathie, chose que le contenu écrit ne produit pas sans un storytelling bien ficelé. Enfin, il faut garder en tête que la publicité vidéo marque facilement l’esprit de celui qui la regarde et contribue à accroître la notoriété de l’entreprise auprès de son audience.
Pour concevoir sa première vidéo publicitaire, voici quelques conseils à suivre :
- Définissez l’objectif de votre spot publicitaire : informatif, publicitaire, démonstration produit…
- Déterminez votre audience cible : quel est le persona que vous cherchez à attirer à travers votre vidéo ?
- Fixez le budget : pour diffuser votre vidéo au plus grand nombre, il faudra investir sur les plateformes publicitaires des réseaux sociaux pertinents (Facebook Ads, Tiktok Ads, Snapchat Ads…) ;
- Choisissez le format vidéo le mieux adapté : tuto, vidéo d’animation, interview, corporate…
- Rédigez votre script et passez à l’action avec créativité