Pinterest continue de faire évoluer ses formats pour répondre aux nouveaux usages des internautes. Entre le Pin classique et le Story Pin, les marques et créateurs hésitent souvent sur le format à privilégier. Derrière cette question se cache une logique plus profonde liée à la manière dont les utilisateurs consomment les contenus sur la plateforme.
Le Pin classique reste un pilier solide pour une visibilité durable
Le Pin classique constitue la base historique de Pinterest. Il s’agit d’un format statique ou animé, conçu pour être découvert sur la durée grâce à la recherche et aux recommandations. Contrairement à d’autres réseaux, un Pin peut continuer à générer du trafic plusieurs mois après sa publication.
Ce format s’appuie fortement sur l’intention de recherche. Les utilisateurs viennent sur Pinterest avec une idée précise, qu’il s’agisse d’un projet, d’une inspiration ou d’un achat futur. Le Pin classique répond parfaitement à cette logique en proposant une information claire et immédiatement lisible.
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Les chiffres confirment cette longévité. Selon Pinterest, plus de 80 pour cent des contenus enregistrés par les utilisateurs proviennent de Pins publiés depuis plus de trente jours. Cette capacité à rester visible dans le temps en fait un format particulièrement apprécié pour installer une présence régulière et cohérente.
Le Story Pin capte l’attention par la narration visuelle
Le Story Pin adopte une approche très différente. Pensé comme une succession de visuels ou de vidéos, il mise sur la narration pour maintenir l’attention. Ce format permet de développer une idée étape par étape, en créant un lien plus immersif avec l’utilisateur.
Cette construction favorise un temps de consultation plus long. Pinterest indique que les Story Pins génèrent en moyenne 2 fois plus d’interactions que les formats statiques, notamment grâce aux balayages successifs et aux contenus enrichis. L’utilisateur ne se contente plus de regarder, il suit un fil visuel.
Le Story Pin s’adresse avant tout à des internautes en phase de découverte. Il ne cherche pas forcément à rediriger immédiatement vers un site externe, mais à renforcer la mémorisation d’un message ou d’une identité. Cette approche convient particulièrement aux marques souhaitant installer un univers visuel fort.
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Deux formats qui répondent à des intentions très différentes
La différence fondamentale entre ces deux formats réside dans l’intention de l’utilisateur. Le Pin classique accompagne une recherche active. Il répond à une attente précise, souvent liée à un projet déjà défini. Le Story Pin, lui, intervient davantage en amont, lorsque l’internaute cherche à s’inspirer sans objectif immédiat.
Cette distinction influence directement les performances observées. Les Pins classiques génèrent généralement plus de clics sortants, tandis que les Story Pins enregistrent davantage de sauvegardes et d’interactions internes. Chaque format agit à un moment différent du parcours utilisateur.
Les données publiées par Pinterest montrent que les comptes combinant les deux formats voient leur taux d’engagement global progresser d’environ 30 pour cent. Cette complémentarité permet de toucher à la fois les utilisateurs en phase de réflexion et ceux déjà prêts à passer à l’action.
Faire le bon choix selon vos objectifs de présence sur Pinterest
Choisir entre Story Pin et Pin classique ne repose pas sur une hiérarchie, mais sur une logique d’usage. Le Pin classique s’inscrit dans une démarche de continuité et de visibilité prolongée, tandis que le Story Pin vise une relation plus immédiate et émotionnelle.
Les marques axées sur le trafic vers un site privilégient souvent les Pins classiques pour leur capacité à générer des visites régulières. À l’inverse, celles qui cherchent à renforcer leur notoriété visuelle ou à raconter une histoire optent davantage pour le Story Pin.
Pinterest évolue vers une plateforme hybride, à mi chemin entre moteur de recherche visuel et réseau d’inspiration. Dans ce contexte, maîtriser ces deux formats permet d’occuper l’espace de manière plus équilibrée et de répondre aux attentes variées des utilisateurs.