TikTok dévoile une nouvelle innovation majeure, TikTok Symphony, lors des Cannes Lions 2024. Cette plateforme basée sur l’intelligence artificielle promet de transformer la manière dont les marques créent et optimisent leurs contenus publicitaires. Découvrez comment cet outil révolutionnaire pourrait redéfinir le paysage de la publicité en ligne.
TikTok Symphony : une avancée technologique pour les annonceurs
Arnaud Cabanis, General Manager de TikTok en France, a présenté TikTok Symphony, la nouvelle plateforme de création publicitaire basée sur l’IA, lors de l’événement annuel TikTok World 2024. TikTok Symphony enrichit TikTok One, la plateforme dédiée aux annonceurs, en regroupant TikTok Ads Manager, Creative Center et Creator Marketplace.
Symphony permet aux annonceurs d’accéder à des insights précieux sur les tendances du réseau, ainsi que sur leur secteur et la manière dont les utilisateurs parlent de leur marque. Cet outil indique également comment créer des contenus performants, que ce soit en texte, image, vidéo ou son. Via Ads Manager, les marques et agences peuvent obtenir des informations sur ce qui fonctionne ou non dans leurs publicités.
Une aide à la création de contenus innovants
TikTok Symphony est bien plus qu’un simple outil d’analyse. Il peut générer entièrement une vidéo à partir d’un brief et d’un lien vers la page à promouvoir. Que ce soit pour une vidéo produit ou une vidéo générique sur un secteur, Symphony offre désormais la possibilité d’incorporer des avatars doublés en plusieurs langues.
Deux nouvelles fonctionnalités majeures ont été dévoilées : la possibilité de mettre en scène des avatars d’acteurs dont l’image a été cédée, et la capacité d’approcher des créateurs de contenu via Creator Marketplace grâce au brief donné à Symphony. Ces innovations permettent aux marques de décliner leurs vidéos à l’international avec un doublage automatique et un morphing pour les avatars, ainsi que du sous-titrage automatique.
Symphony Remix : la possibilité de transformer et optimiser les contenus existants
Avec Symphony Remix, les marques peuvent télécharger des contenus longs, tels que des reportages ou des spots TV, et demander à l’outil de générer des formats optimisés pour TikTok. Cet outil effectue de l’A/B testing en temps réel pour déterminer les versions les plus efficaces et les pousser en avant. Il peut également tester différentes versions de créations existantes pour maximiser l’engagement.
Arnaud Cabanis a souligné que Symphony sera accessible à toutes les marques, même celles qui ne produisent que des contenus organiques. Cet outil vise à offrir une plus grande souplesse pour répondre aux tendances émergentes sur la plateforme et aux enjeux de go-to-market, dans un contexte où le rythme de l’innovation s’accélère.
La date prévue de déploiement
Le lancement officiel de TikTok Symphony en bêta-test est prévu pour le 1er juillet 2024, avec une phase de test qui devrait durer jusqu’à fin 2024 ou début 2025. Après des mois de tests internes, TikTok est prêt à intégrer les marques dans ce processus pour recueillir leurs retours et améliorer l’outil. Bien que les premières marques françaises ne soient pas encore intégrées, cela ne saurait tarder.
TikTok Symphony s’annonce comme une innovation majeure, offrant aux annonceurs des outils avancés pour créer et optimiser leurs contenus, tout en s’adaptant aux nouvelles tendances et en accélérant leur présence sur la plateforme. Les marques et agences y trouveront une opportunité d’exploiter le potentiel de TikTok pour atteindre leurs objectifs de branding et de performance.