
Les réseaux sociaux multiplient les améliorations pour attirer et retenir les jeunes utilisateurs, et chez les adolescents américains, Instagram et TikTok occupent une place de choix. Selon l’enquête annuelle de Piper Sandler, ces plateformes restent les plus populaires auprès des jeunes, confirmant leur domination dans le paysage digital. Découvrons les raisons de cette domination et l’évolution des tendances concernant Snapchat, Netflix, et YouTube.
Instagram domine l’usage des réseaux sociaux chez les adolescents américains
D’après l’enquête menée par Piper Sandler, Instagram reste l’application la plus utilisée parmi les adolescents américains. En 2023, 81 % des adolescents interrogés ont déclaré utiliser l’application chaque mois, marquant une légère progression par rapport aux 80 % de l’année précédente. Cette constante augmentation renforce la position d’Instagram comme plateforme privilégiée des jeunes utilisateurs depuis 2016.
Plusieurs facteurs expliquent cet engouement pour Instagram. L’application, appartenant à Meta, a continuellement innové pour répondre aux attentes des adolescents. Par exemple, elle a introduit des fonctionnalités interactives comme les commentaires sur les stories et davantage d’options dans les messages directs. Ces améliorations visent à maintenir l’intérêt des jeunes utilisateurs, qui passent davantage de temps dans les messages directs (plus communément appelés « DM ») que sur le fil d’actualité. Ce comportement témoigne de l’évolution des usages des réseaux sociaux, où l’interaction privée semble prendre le pas sur la diffusion publique de contenu.
TikTok : la plateforme préférée pour le divertissement
Si Instagram domine en termes d’utilisation, TikTok est sans conteste la plateforme la plus appréciée pour le divertissement. Selon l’enquête, 39 % des adolescents ont désigné TikTok comme leur application préférée, surpassant Instagram (32 %) et Snapchat (18 %). Ce succès est lié à la nature divertissante et immersive de TikTok, dont les algorithmes favorisent la découverte de nouveaux contenus adaptés aux goûts des utilisateurs.
Cependant, cette popularité en augmentation de TikTok suscite des préoccupations. 14 procureurs généraux ont intenté une action en justice contre la plateforme, accusée d’avoir un impact négatif sur la santé mentale des jeunes. Le sujet de fond derrière ces procès, c’est la responsabilité des entreprises technologiques face à l’influence qu’elles exercent sur leurs jeunes utilisateurs. Un défi qui semble inquiéter de nombreux pays partout dans le monde.
Snapchat : une perte de popularité chez les adolescents
Autrefois incontournable, Snapchat, et sa célèbre fonction My AI, semble perdre du terrain. En 2023, seulement 71 % des adolescents utilisent encore l’application chaque mois, contre 74 % en 2022. De plus, le taux d’engagement quotidien sur Snapchat a lui aussi baissé, laissant entrevoir un désintérêt croissant pour cette plateforme.
Cette baisse d’intérêt contraste avec les ambitions de l’entreprise, qui avait revendiqué atteindre 90 % des jeunes de 13 à 24 ans dans 25 pays en avril dernier. Face à cette diminution de popularité, Snapchat devra repenser sa stratégie pour regagner l’attention de son public cible.
Netflix et YouTube : leaders de la consommation vidéo, mais TikTok progresse
En matière de consommation quotidienne de vidéos, Netflix reste en tête, suivi de YouTube, dont on vous a parlé dernièrement de son algorithme de classification des vidéos, tandis que TikTok continue de croître en popularité. La plateforme, malgré la présence de ces géants du streaming, parvient à attirer une audience considérable grâce à son contenu dynamique et instantané.
Cette capacité à capter l’attention des jeunes, même dans un environnement dominé par des plateformes établies comme Netflix et YouTube, illustre la force de TikTok à offrir des expériences immersives adaptées aux attentes des jeunes générations, avides de contenu rapide et divertissant.