Dans un geste qui pourrait redéfinir les pratiques sur les réseaux sociaux, Elon Musk a récemment déclaré que les hashtags n’étaient plus nécessaires sur X, anciennement Twitter. Cette annonce, qui remet en question l’importance d’un des symboles les plus emblématiques d’internet, soulève des interrogations sur l’avenir des pratiques des utilisateurs et des professionnels de la communication. Plongeons dans l’histoire et les implications de cette déclaration.
Elon Musk annonce que les hashtags n’ont plus d’utilité sur X (anciennement Twitter)
Le 17 décembre 2024, Elon Musk a surpris ses abonnés en demandant explicitement d’arrêter d’utiliser les hashtags. Dans son message, il a affirmé que le système n’en avait « plus besoin » et qu’ils « avaient un aspect disgracieux ». Cette déclaration marque une rupture avec une fonctionnalité emblématique de Twitter, présente depuis plus d’une décennie.
Traduction du X : « Veuillez cesser d’utiliser les hashtags. Le système n’en a plus besoin et ils sont laids. » (Elon Musk, le 17/12/2024 sur son compte X)
Lancés pour organiser les contenus et faciliter les discussions autour de thèmes spécifiques, les hashtags étaient au cœur de l’expérience utilisateur. Toutefois, selon Musk, les algorithmes avancés de la plateforme sont désormais capables d’identifier et de classifier les sujets de manière autonome, rendant cette pratique obsolète.
D’ailleurs, cela se vérifie, puisqu’en consultant l’onglet « Explorer » de X, la plupart des sujets tendances sont indiqués sous forme de mot clé, sans présence de hashtags, même si certains continuent à s’afficher avec le « mot dièse ».
Cette annonce reflète également la volonté de Musk de simplifier l’interface et de redéfinir les codes visuels d’un réseau en perpétuelle transformation. Les utilisateurs de X devront donc repenser leurs habitudes, tandis que les spécialistes des réseaux sociaux s’interrogent sur l’impact de cette décision sur les campagnes et stratégies de contenu.
L’origine de la popularité du hashtag, appelé « mot-dièse » en français, sur les réseaux sociaux
Le hashtag, tel que nous le connaissons, a été introduit pour la première fois en 2007 sur Twitter par Chris Messina, un utilisateur visionnaire. L’idée était de créer un système simple pour regrouper des discussions autour d’un mot-clé, facilitant ainsi l’engagement et la recherche de contenu pertinent. Ce concept a rapidement été adopté, devenant une fonctionnalité standard sur d’autres plateformes comme Instagram, Facebook, et LinkedIn.
Le succès du hashtag repose sur sa simplicité et son efficacité. En quelques caractères, il permet de donner une visibilité immédiate à un sujet ou à un événement. De #BlackLivesMatter à #MeToo, les hashtags ont joué un rôle clé dans la mobilisation de communautés et la sensibilisation mondiale à des causes importantes.
Au fil des années, cette fonctionnalité a évolué pour devenir un outil polyvalent, non seulement pour les utilisateurs individuels, mais également pour les entreprises cherchant à maximiser leur portée sur les réseaux sociaux.
Les différentes utilisations du hashtag qui dépasse le cadre des réseaux sociaux
Bien que né sur les plateformes numériques, le hashtag a progressivement infiltré d’autres sphères de la communication et du marketing. Les marques l’utilisent souvent dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer la reconnaissance d’un message ou d’un produit. Par exemple, des slogans comme « #JustDoIt » ou « #ShareACoke » se sont imposés comme des éléments incontournables des stratégies de branding.
Lors des événements en présentiel, les hashtags figurent souvent dans les lettrages 3D ou sur des écrans géants pour encourager les participants à publier du contenu en ligne. Ils créent ainsi une synergie entre les mondes physiques et numériques, permettant une diffusion massive de l’événement en temps réel.
Dans certains cas, les hashtags ont même servi à des fins éducatives ou artistiques, comme dans les projets collaboratifs ou les expositions interactives. Ce symbole a transcendé son rôle initial pour devenir un véritable outil culturel.
Quels conseils donner aux community managers dorénavant ?
La déclaration d’Elon Musk marque un tournant pour les professionnels du numérique, en particulier les community managers. Avec la fin des hashtags sur X, il est temps d’adopter de nouvelles approches pour garantir une visibilité optimale des contenus… du moins sur X.
Tout d’abord, les experts devraient miser davantage sur la rédaction de posts engageants et bien structurés, mettant en avant les mots-clés directement dans le texte. La pertinence du contenu sera déterminante pour attirer l’attention des algorithmes et des utilisateurs.
Ensuite, l’utilisation des autres fonctionnalités de X, comme les threads, les vidéos ou les sondages, peut compenser l’absence de hashtags pour générer des interactions. Les community managers doivent exploiter la diversité des formats pour diversifier leur présence.
Enfin, il est important de suivre les tendances et de surveiller l’évolution des pratiques sur les réseaux concurrents. Bien que les hashtags soient en perte de vitesse sur X, ils restent pertinents sur des plateformes comme Instagram ou TikTok, où ils jouent encore un rôle central dans l’organisation des contenus.