Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis est menacé par une décision de justice récente, de nombreux créateurs de contenu demandent à leurs abonnés de se tourner vers d’autres plateformes comme Instagram et YouTube. Cette incertitude inquiète non seulement les influenceurs, mais également les petites entreprises dépendantes de cette application populaire.
Le risque d’un bannissement de TikTok aux États-Unis
Une cour d’appel fédérale a récemment confirmé une loi exigeant que ByteDance, la maison mère chinoise de TikTok, vende ses activités aux États-Unis à une entreprise américaine avant le 19 janvier 2025. En l’absence de cette cession, TikTok pourrait être interdit sur le territoire américain.
TikTok, qui compte près de 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, est accusé d’être une potentielle menace pour la sécurité nationale en raison de ses liens avec la Chine. Bien que des appels devant la Cour suprême soient possibles, le délai court alimente l’incertitude parmi les utilisateurs et les créateurs de contenu.
Les conséquences pour les créateurs de contenu américains
Les créateurs de contenu américains, appelés plus communément les « TikTokeurs », ressentent une profonde inquiétude face à la possibilité de perdre l’accès à une plateforme qui a joué un rôle essentiel dans leur activité. TikTok n’est pas seulement un réseau social pour partager des vidéos courtes; il est également devenu une source de revenus pour de nombreux influenceurs et petites entreprises.
Chris Mowrey, influenceur dans le domaine politique, a exprimé sa préoccupation en ces termes : « Pour la première fois, je réalise que tout ce pour quoi j’ai travaillé pourrait disparaître ». Ce sentiment est partagé par d’autres créateurs, notamment Chris Burkett, spécialiste du lifestyle masculin, qui doute de la durée de vie de TikTok aux États-Unis.
De nombreux influenceurs ont déjà commencé à orienter leurs abonnés vers des plateformes alternatives comme Instagram, YouTube, Threads et X (anciennement Twitter) pour préserver leur audience.
L’impact économique d’un bannissement de TikTok sur les petites entreprises
TikTok Shop, une plateforme d’e-commerce intégrée à l’application, est devenue un levier de développement pour de nombreuses petites entreprises. Les entrepreneurs y trouvent une audience massive et engagée, ce qui facilite la promotion et la vente de leurs produits.
Selon Sarah Jannetti, consultante pour TikTok Shop, les entreprises ne prévoient pas encore de migrer vers d’autres plateformes tant que la situation n’est pas plus claire. Toutefois, la possibilité d’un bannissement de TikTok pourrait entraîner des pertes considérables pour ces structures dépendantes de l’application.
Un avenir incertain pour TikTok
Malgré les menaces répétées de bannissement, TikTok est parvenu jusqu’à présent à maintenir sa position sur le marché américain. Cependant, la situation actuelle semble différente en raison de l’échéance proche et de la pression poussive exercée par le gouvernement américain.
Cette incertitude pousse les utilisateurs et les créateurs à envisager des stratégies de repli. Comme l’explique un créateur de contenu sur les réseaux sociaux, qui dit avoir investi des années dans cette communauté. Même s’il reste optimiste quant à l’avenir de TikTok, il préfère se préparer à une éventuelle interdiction.
Avec l’approche du 19 janvier 2025, les semaines à venir seront décisives pour l’avenir de TikTok aux États-Unis. Les créateurs et les utilisateurs continueront de suivre de près les développements juridiques et stratégiques autour de cette plateforme incontournable.