Quelques mois après avoir lancé la publicité sur Threads, le groupe Meta prévoit une transformation complète de son offre publicitaire en misant sur une automatisation intégrale fondée sur l’intelligence artificielle. Cette initiative, prévue pour se concrétiser d’ici fin 2026, vise à repenser la création et la diffusion des publicités sur Facebook et Instagram. Voici les contours de cette évolution technologique majeure, dans un secteur publicitaire en pleine mutation.
Publicité automatisée : Meta accélère sa transition vers l’IA
Meta ambitionne de permettre aux marques de créer et diffuser des campagnes publicitaires social media entièrement automatisées à l’aide de ses outils d’intelligence artificielle. L’entreprise projette que, d’ici fin 2026, il suffira aux annonceurs de fournir une image produit et un budget pour que la plateforme génère automatiquement le contenu publicitaire — image, vidéo, texte — tout en définissant la cible et les paramètres budgétaires sur Instagram et Facebook.
Cette démarche repose sur une volonté d’optimiser le processus publicitaire en supprimant les étapes manuelles, en intégrant des outils capables de gérer la conception créative et le ciblage, et en proposant des suggestions budgétaires adaptées. Le système utiliserait des algorithmes prédictifs pour identifier les meilleures audiences selon les objectifs fixés.
Des formats publicitaires personnalisés en temps réel grâce à l’IA
La personnalisation des campagnes publicitaires est un autre axe majeur de cette stratégie. Les outils développés permettront aux annonceurs de proposer plusieurs versions d’une même publicité, ajustées en temps réel en fonction de facteurs contextuels comme la géolocalisation de l’utilisateur.
Cette technologie vise à rendre les campagnes plus pertinentes, en affichant le bon message à la bonne personne, au bon moment. Meta souhaite offrir aux entreprises la possibilité d’adapter leurs publicités de manière dynamique, tout en conservant une cohérence globale sur l’ensemble des canaux de diffusion.
Une réponse à la concurrence sur le marché publicitaire numérique
Cette orientation s’inscrit dans un contexte de concurrence croissante entre les grandes plateformes numériques. Des entreprises comme Snap, Pinterest ou Reddit intensifient également leurs investissements dans l’intelligence artificielle pour séduire les annonceurs.
En parallèle, d’autres acteurs technologiques, comme Google et OpenAI, développent aussi des solutions d’IA générative pour la création de vidéos et d’images à usage publicitaire. Cependant, l’adoption généralisée de ces outils reste limitée, notamment en raison de préoccupations liées à la sécurité des marques, au contrôle créatif et à la qualité des rendus.
Meta veut centraliser les outils publicitaires autour d’une plateforme unique
La société envisage de créer une plateforme centralisée permettant aux annonceurs de définir leurs objectifs, de fixer leurs budgets et de déléguer entièrement la gestion des campagnes publicitaires à l’IA. Cette approche vise à simplifier l’accès à la publicité numérique pour les entreprises de toutes tailles, en réduisant les frictions techniques et opérationnelles.
Cette vision s’appuie sur la croissance continue des outils d’automatisation publicitaire, qui représentent une part importante des revenus de Meta, avec une audience mondiale atteignant 3,43 milliards d’utilisateurs actifs sur ses applications. Dans un environnement en mutation, le groupe entend renforcer sa position en intégrant l’IA au cœur de ses services publicitaires.
À la suite de ces annonces, les actions de Meta ont enregistré une légère hausse en bourse. À l’inverse, plusieurs grandes entreprises du secteur publicitaire, comme Interpublic Group, Omnicom Group, Publicis Groupe et WPP, ont vu leurs titres chuter. Un reflet de l’impact potentiel de l’automatisation sur les agences traditionnelles, confrontées à une redéfinition des rôles dans l’écosystème publicitaire.