Reddit a récemment annoncé 4 nouvelles fonctionnalités visant à affiner le ciblage par mots-clés de ses campagnes publicitaires. Avec ces innovations, la plateforme cherche à offrir aux annonceurs une meilleure capacité d’atteindre des audiences spécifiques, en particulier grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle. Voici comment ces améliorations peuvent transformer vos stratégies publicitaires sur Reddit.
Le ciblage par mots-clés sur Reddit : une stratégie optimisée
Similaire à Adsense de Google Ads, le ciblage par mots-clés de Reddit permet aux annonceurs de placer leurs publicités dans des discussions ou des flux pertinents. Cela garantit que leurs annonces apparaissent au moment où les utilisateurs discutent de sujets liés aux produits ou services proposés. Par exemple, une marque de sport peut cibler des termes comme « fitness » ou « course à pied » pour insérer ses publicités dans des conversations liées à l’entraînement ou aux marathons.
Ce type de ciblage a montré son efficacité, avec un taux de conversion supérieur de 30 % par rapport aux méthodes traditionnelles basées sur les intérêts des utilisateurs. Les nouveautés récemment annoncées par Reddit visent à renforcer encore davantage cette efficacité.
Expansion dynamique de l’audience : un outil alimenté par l’IA
L’une des fonctionnalités clés dévoilées par Reddit est l’expansion dynamique de l’audience. Grâce à l’intelligence artificielle, et à la manière des audiences Lookalike de Facebook, cet outil permet d’élargir la portée initialement prévue. Il aide les annonceurs à atteindre des utilisateurs qui, bien que n’étant pas directement visés par les mots-clés sélectionnés, sont susceptibles de s’engager avec la publicité.
En élargissant ainsi la base d’audience, cette fonctionnalité ouvre de nouvelles opportunités aux annonceurs en découvrant des segments d’audience potentiels qu’ils n’auraient peut-être pas envisagés initialement.
Optimisation de l’emplacement pour des publicités mieux placées
Reddit propose également une optimisation multi-emplacement, permettant aux publicités de s’afficher dans des contextes spécifiques où elles auront le plus d’impact. Que ce soit dans le flux d’un utilisateur ou directement dans une conversation, l’objectif est de maximiser la probabilité d’une interaction ou d’une action de la part de l’utilisateur.
Cette fonctionnalité est particulièrement bénéfique pour réduire le coût par action (CPA), avec une diminution estimée à 30 %, optimisant ainsi les dépenses publicitaires.
Suggestions de mots-clés par IA : un ciblage encore plus précis
Reddit a également développé les suggestions de mots-clés par IA. Cette technologie analyse les discussions sur la plateforme et propose des mots-clés supplémentaires pertinents que les annonceurs pourraient inclure dans leurs campagnes.
Grâce à cet outil, les publicités peuvent toucher des audiences plus larges et pertinentes, en particulier en identifiant des conversations tendance qui n’auraient peut-être pas été initialement ciblées. Cela permet aux annonceurs de découvrir des opportunités cachées et d’ajuster leurs stratégies en fonction des nouvelles tendances sur Reddit.
Gestion simplifiée des campagnes pour un meilleur contrôle
La gestion des campagnes sur Reddit a également été simplifiée. Les annonceurs peuvent désormais combiner plusieurs options de ciblage au sein d’un même groupe d’annonces. Par exemple, il est possible de cibler des utilisateurs intéressés par le « fitness« , participant à des discussions sur le « running » et également intéressés par l’entraînement pour un marathon dans une seule et même campagne publicitaire.
Cette gestion simplifiée permet une plus grande flexibilité et un contrôle plus précis des campagnes, tout en améliorant l’efficacité du ciblage publicitaire.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Reddit offre une opportunité aux annonceurs de cibler des audiences engagées de manière plus précise et pertinente. En combinant l’IA et les nouvelles options de ciblage, les annonceurs peuvent améliorer leurs performances tout en optimisant leur budget publicitaire.