Après un lancement de la publicité aux États-Unis, Meta Platforms a annoncé l’extension de la publicité sur Threads à tous les annonceurs éligibles à l’échelle mondiale. Ce développement stratégique intervient dans un contexte de tensions commerciales croissantes et de mutation des comportements publicitaires. Voici les éléments clés à retenir sur cette initiative et ses enjeux pour la plateforme.
Threads, le réseau social de Meta, devient un nouvel espace publicitaire
Lancé en juillet 2023, Threads a été conçu comme une alternative au réseau X (anciennement Twitter), dans un climat de remise en question du modèle de ce dernier. Depuis son lancement, Threads a réussi à fédérer 275 millions d’utilisateurs en novembre 2024, puis a su attirer aujourd’hui plus de 320 millions d’utilisateurs mensuels, un chiffre qui renforce son potentiel commercial.
Face à cette dynamique, Meta a décidé d’ouvrir la publicité sur Threads à tous les annonceurs admissibles dans le monde. Jusqu’ici, seuls certains annonceurs basés aux États-Unis et au Japon pouvaient tester le dispositif. Le déploiement sera progressif, avec une première phase limitée à des marchés ciblés avant une extension globale.
Meta et la recherche de nouveaux relais de croissance publicitaire
Historiquement, Meta tire la majorité de ses revenus de la publicité en ligne, un levier qui finance notamment ses investissements dans l’intelligence artificielle générative. Le lancement de la publicité sur Threads s’inscrit donc dans une volonté de diversification et de consolidation de ses sources de revenus.
Cette stratégie vise également à pallier les incertitudes liées à la conjoncture mondiale, notamment les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine. Des analystes ont récemment signalé que les entreprises technologiques pourraient voir leurs revenus publicitaires affectés, avec une estimation de perte possible de 7 milliards de dollars pour Meta si les annonceurs chinois réduisent leurs investissements.
Les perspectives pour Threads dans un contexte de rivalités avec X et TikTok
Dans un environnement où la régulation des plateformes numériques est de plus en plus scrutée, la position de Threads pourrait s’en trouver renforcée. Les incertitudes autour d’un éventuel bannissement de TikTok aux États-Unis créent un espace d’opportunité pour d’autres acteurs, dont Meta pourrait bénéficier via Threads.
Cette dynamique pourrait inciter les annonceurs à réévaluer leurs stratégies et à se tourner vers des plateformes alternatives perçues comme plus stables. Le développement de Threads en tant que canal publicitaire pourrait ainsi répondre à une demande de plus en plus marquée pour des environnements de diffusion sûrs et maîtrisés.
Un lancement progressif avant la publication des résultats financiers
La décision de Meta intervient à quelques jours de la publication de ses résultats financiers du premier trimestre, prévue le 30 avril 2025. Ce calendrier suggère une volonté d’envoyer un signal positif aux marchés et aux investisseurs en mettant en avant une initiative concrète d’expansion commerciale.
En introduisant la publicité sur Threads à l’échelle mondiale, Meta cherche à renforcer sa position concurrentielle tout en s’adaptant aux évolutions du secteur numérique. Le succès de cette opération dépendra de la réaction des annonceurs face à un contexte économique incertain et d’une concurrence toujours plus vive.