On vous parlait dernièrement de la stratégie de Meta, qui souhaite accélérer le développement de son réseau social Threads, concurrent direct de X (anciennement Twitter). Après avoir lancé un programme pour inviter des influenceurs IG à rejoindre Threads, Meta prévoit le déploiement d’une nouvelle fonctionnalité, déjà présente entre Facebook et Instagram : le partage automatique des photos entre ces deux plateformes. Cette initiative promet de simplifier et d’accélérer le processus de publication pour les adeptes de ces réseaux sociaux… et de faciliter le travail des community managers.
Une fonctionnalité stratégique pour faciliter l’acquisition de nouveaux utilisateurs sur Threads
Les liens entre Instagram et Threads se consolident davantage, à tel point que Meta lance une phase de test pour permettre le partage instantané de photos des utilisateurs d’IG directement sur Threads. Cette avancée vise à enrichir l’expérience des utilisateurs en leur offrant une intégration plus étroite entre ces deux environnements, dont l’approche de contenu est différente, avec une orientation plutôt vidéo pour IG et plutôt photo pour Threads.
Certains utilisateurs privilégiés peuvent désormais opter pour la publication simultanée de leurs clichés sur Instagram et Threads. Cette fonctionnalité, en phase de test, vise à simplifier le partage de contenus visuels sur ces deux plateformes sociales.
Meta a confirmé au média américain TechCrunch le lancement de cette fonctionnalité de « postage transversal » (cross-posting), permettant ainsi de diffuser automatiquement une photo d’Instagram vers Threads. Toutefois, il faut noter que cette option ne fonctionne que dans un seul sens, excluant ainsi la possibilité de publier automatiquement sur Instagram à partir de Threads. On voit bien ici l’intention de Meta : booster le nombre d’utilisateurs de sa nouvelle plate-forme sociale.
Une fois activée, cette option convertit la légende prévu pour Instagram en un texte pour la publication sur Threads. Les hashtags, quant à eux, sont restitués en tant que texte brut, même si Threads les prend désormais en charge. Cependant, cette première version de la fonctionnalité ne prend pas en charge certains contenus spécifiques d’Instagram, comme les Reels, le format de vidéos courtes du service.
Ce n’est pas disponible pour tout le monde… pour le moment
À noter que le cross-posting n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs, et est actuellement limité à iOS. De plus, il se peut que cette fonctionnalité ne soit pas testée dans l’Union européenne, en raison des préoccupations relatives au traitement des données transfrontalières.
Malgré cela, si les résultats des tests se révèlent concluants, cette fonctionnalité pourrait éventuellement être étendue à une plus grande audience, étant donné qu’il est déjà possible de partager des photos d’Instagram directement sur Facebook.
Les fonctionnalités sur ce nouveau bébé de Meta se multiplient : récemment, les sujets tendances débarquaient sur Threads, tandis que l’arrivée de la publicité sur le réseau social est prévue pour le 2ème semestre 2024.
À noter que dans sa volonté d’améliorer l’interopérabilité entre ses plateformes, Meta avait lancé il y a quelques mois une fonctionnalité permettant de partager simultanément des messages sur Facebook et Threads. Toutefois, cette initiative excluait encore Android et l’Union européenne.
Source : https://techcrunch.com/2024/05/07/threads-is-testing-cross-posting-from-instagram-globally/