Meta, l’entreprise derrière Instagram, Facebook et désormais Threads, investit massivement pour accélérer l’adoption de sa nouvelle application de messagerie sociale, Threads. Selon des informations obtenues par MediaPost, Meta offre des incentives financières aux créateurs de contenu influents pour qu’ils utilisent Threads.
Des systèmes de bonus financiers pour les créateurs de contenu
La stratégie de Meta pour promouvoir Threads repose sur des incitations financières attractives. En effet, l’entreprise offre une rémunération allant jusqu’à 5 000 $ aux créateurs de contenu qui parviennent à atteindre un seuil de 10 000 vues sur leurs publications. Cette initiative vise à encourager les créateurs à adopter la plateforme et à y publier du contenu de qualité, créant ainsi une dynamique d’engagement et de croissance pour Threads.
Cependant, cette opportunité n’est pas ouverte à tous les utilisateurs. Meta précise que le programme de bonus Threads est accessible uniquement sur invitation. Les créateurs sélectionnés recevront une notification spéciale sur leur tableau de bord professionnel sur l’application Instagram, les invitant à participer au programme. Cette approche sélective garantit que seuls les créateurs les plus influents et les plus susceptibles de générer un trafic important seront impliqués, maximisant ainsi l’impact de l’initiative.
Un développement rapide de Threads, qui n’a pas encore 1 an d’historique
Threads, bien que récemment lancée, connaît une croissance rapide sur le marché des applications de réseaux sociaux. Selon un rapport d’Apptopia, l’application a enregistré une augmentation importante du nombre d’utilisateurs actifs, notamment aux États-Unis. En avril 2024, Threads comptait en moyenne 28 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dépassant ainsi les 22 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de X (anciennement Twitter), son concurrent direct. Ce segment d’application sociale centré sur du contenu texte est de plus en plus convoité, comme avec BlueSky, lancé récemment par Jack Dorsey, qui n’est autre que l’ancien CEO de Twitter.
Meta rapporte également une croissance spectaculaire du nombre total d’utilisateurs de Threads depuis son lancement en février 2024. Avec une augmentation de 20 millions d’utilisateurs depuis février, Threads compte désormais 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale. Cette croissance rapide témoigne de l’attrait croissant de l’application et de sa capacité à rivaliser sur un marché déjà saturé de plateformes de messagerie sociale.
Le programme bonus vise à booster la créativité et l’engagement sur Threads
Le programme de bonus de Threads, lancé au début du mois d’avril 2024, vise avant tout à encourager la création de contenu de qualité et à renforcer l’engagement des utilisateurs sur la plateforme. En augmentant les montants des paiements et les exigences en matière de vues, Meta cherche à inciter les créateurs de contenu, qu’ils soient célèbres ou moins connus, à investir davantage dans Threads.
Ce programme offre une opportunité pour les créateurs émergents de se faire remarquer et de développer leur audience sur une nouvelle plateforme. En parallèle, il garantit aux utilisateurs une expérience enrichie, avec la possibilité de découvrir plus de contenu de leurs créateurs préférés et de leurs célébrités. Ainsi, le programme de bonus de Threads pourrait non seulement stimuler la créativité des utilisateurs, mais aussi consolider la position de Threads en tant que joueur majeur dans le paysage des applications de messagerie sociale.