Les différentes plate-formes de réseau sociaux font preuve d’initiatives pour se démarquer de la concurrence. Après le lancement de TikTok Notes (ByteDance), l’Instagram killer en Australie et au Canada, c’est au tour de Youtube (Alphabet) et de Threads (Meta) de riposter. Les shorts les plus populaires de YouTube vont pouvoir être ciblé par les marques, tandis que Threads se prépare à lancer la publicité sur sa plateforme textuelle courant 2024.
YouTube lance « Select Shorts », une sélection des vidéos courtes les plus populaires que pourront sponsoriser les marques
YouTube a lancé une nouvelle initiative, Select Shorts, qui permet aux annonceurs de placer leurs publicités à côté des vidéos courtes (appelées « Shorts ») les plus populaires de la plateforme. Cette option vise à maximiser la visibilité des marques en les associant à des contenus qui attirent déjà un grand nombre de spectateurs. YouTube, propriété de Google, suggère que cette méthode pourrait favoriser un engagement significatif auprès des audiences ciblées, en fonction des catégories de contenu telles que l’entertainment, la beauté, ou encore la mode et le style de vie.
Cette stratégie repose sur l’énorme volume de trafic généré par les Shorts sur YouTube, qui compte 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois et 70 milliards de visionnages quotidiens. L’accent est mis sur la diversification des supports publicitaires, avec une augmentation remarquée de l’audience des Shorts visionnés sur les téléviseurs, profitant ainsi de l’amélioration continue de l’interface utilisateur sur les appareils de type CTV (Connected TV).
Meta va proposer la publicité sur Threads à partir du 2ème semestre 2024
Meta, le géant des réseaux sociaux, se prépare à un grand changement sur sa plateforme Threads, en permettant aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires dès le second semestre de 2024. Threads, qui rivalise avec la plateforme X, cherche à se positionner comme un acteur majeur dans le domaine des communications textuelles. Toutefois, les modalités précises de l’intégration publicitaire restent floues, avec une discussion qui semble se concentrer davantage sur le calendrier de déploiement que sur les détails logistiques.
Depuis son lancement mondial en juillet et une arrivée différée en Europe fin 2023, Meta a adapté Threads pour répondre aux règlements européens en proposant des fonctionnalités spécifiques pour les utilisateurs de l’UE et de l’Espace économique européen, tout en lançant dernièrement de nouvelles fonctionnalités aux US, comme avec les tendances (trends). Ce développement est stratégique pour Meta alors qu’elle continue d’élargir ses horizons publicitaires et d’ajuster ses stratégies pour maximiser l’efficacité de la publicité sur toutes ses plateformes. On apprenait dernièrement que Meta était fortement dépendante des revenus publicitaires d’Instagram, et la diversification est donc plus que nécessaire.
Ces initiatives de YouTube et Meta montrent un effort clair pour innover et personnaliser l’expérience publicitaire dans un environnement numérique de plus en plus saturé, offrant aux annonceurs des moyens plus précis et efficaces de cibler leurs audiences préférées.