Avec Instagram qui a récemment lancé Threads, qui « s’inspire » de X (ex-Twitter), c’est au tour de TikTok de « s’inspirer », avec le déploiement de TikTok Notes, une application conçue pour concurrencer directement Instagram. Actuellement en phase de test au Canada et en Australie, cette initiative marque un tournant stratégique pour la plateforme célèbre pour ses vidéos courtes. Découvrons ensemble comment TikTok envisage de transformer l’expérience de partage de contenu photo et texte, élargissant ainsi son horizon bien au-delà des vidéos.
TikTok Notes déjà disponible sur le Play Store Google et l’App Store Apple
TikTok a commencé le test de TikTok Notes, une application sociale dédiée au contenu photo et texte, visant à enrichir l’expérience utilisateur. Disponible sur le Google Play Store et l’Apple App Store au Canada et en Australie, cette initiative est encore au « stade initial » selon les déclarations de l’entreprise sur X, l’ancien Twitter. L’application permet aux utilisateurs de se connecter via leur compte TikTok existant, facilitant ainsi une transition transparente entre les différents formats de contenu.
La description officielle sur l’App Store présente TikTok Notes comme une « plateforme de style de vie » offrant un espace pour partager des conseils de voyage, des recettes quotidiennes, et plus encore, à travers des formats photo textuels. Les captures d’écran disponibles suggèrent une mise en page soignée, avec des messages disposés en grilles à deux colonnes, permettant également la publication de photos en carrousel. Cependant, la société reste discrète sur les fonctionnalités complètes de l’application, laissant place à la curiosité et à l’anticipation des utilisateurs.
La diversification est au coeur de la stratégie 2024 de TikTok
À l’heure où l’application TikTok rencontre des problèmes aux États-Unis, le lancement de TikTok Notes représente un pas audacieux dans la concurrence entre les géants des réseaux sociaux, et surtout un moyen de diversifier son audience pour le réseau social chinois. En ciblant un créneau similaire à celui d’Instagram (ou IG pour les intimes), TikTok, déjà leader dans le domaine de la vidéo courte, cherche également à s’imposer dans le partage de contenus photos et textes. Cette stratégie pourrait attirer une nouvelle démographie d’utilisateurs et augmenter le temps passé sur l’application, en diversifiant les modes d’interaction au sein de sa communauté.
On a vu dernièrement que l’appli vidéo courte préférée des jeunes cherchait à se détacher de l’image du réseau social addictif et néfaste pour la jeunesse. Elle a récemment integré sur son application un flux de contenu éducatif (STEM) pour les utilisateurs européens, après un déploiement aux États-Unis, dans le but de permettre à ses utilisateurs d’accéder à des vidéos pédagogiques sur des thèmes variés comme la science, les mathématiques, ou encore la technologie.
Le choix de TikTok de créer un espace distinct pour ces nouveaux types de posts, ainsi qu’un logo différent, montre une volonté de séparer et de spécialiser les expériences utilisateur. Cela soulève des questions sur la manière dont les stratégies de contenu et les algorithmes de recommandation de TikTok évolueront pour accompagner cette diversification.
Est-ce que TikTok Notes sera déployé en France ?
Le développement futur de TikTok Notes dépendra largement de l’accueil initial et des retours des utilisateurs dans les marchés test. Si les tests au Canada et en Australie sont concluants, il est probable que TikTok étendra la disponibilité de l’application à d’autres régions, dont la France, ajustant ses fonctionnalités en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs.
À mesure que TikTok continue d’évoluer, la plateforme pourrait devenir un acteur encore plus central dans la vie quotidienne des internautes, influençant des aspects allant des tendances de consommation jusqu’aux interactions sociales quotidiennes. Reste à voir comment TikTok Notes s’intégrera dans cet écosystème en pleine expansion et comment les utilisateurs adopteront ce nouveau format de partage.