En réponse aux nouvelles régulations européennes, Meta Platforms a annoncé la fin des publicités politiques, électorales et sur les questions sociales sur ses plateformes au sein de l’Union Européenne dès le début du mois d’octobre. Ce mouvement suit une tendance similaire amorcée par d’autres géants de la technologie, tels que Google, et soulève des questions sur l’impact des régulations sur les opérations des grandes firmes technologiques.
L’essentiel à retenir
- Meta mettra fin aux publicités politiques dans l’UE début octobre, citant des « incertitudes juridiques ».
- La décision s’aligne sur la réponse de Google aux nouvelles régulations de l’UE visant à accroître la transparence.
- La législation européenne exige un étiquetage clair des publicités politiques et impose des amendes pour non-conformité.
Meta réagit aux nouvelles régulations de l’UE
Meta Platforms a annoncé qu’elle mettra fin à toutes les publicités politiques, électorales et sur les questions sociales sur ses plateformes dans l’Union Européenne à partir du début octobre. Cette décision est motivée par les nouvelles règles européennes qui introduisent des exigences strictes en matière de transparence pour les publicités politiques. Selon Meta, ces règles créent des défis opérationnels considérables et des incertitudes juridiques qui rendent difficile la poursuite de telles publicités.
La législation européenne sur la transparence des publicités politiques
La législation européenne, connue sous le nom de « Régulation sur la Transparence et le Ciblage des Publicités Politiques », entrera en vigueur le 10 octobre. Elle oblige les entreprises technologiques à clairement identifier les publicités politiques, à divulguer qui les a financées, combien cela a coûté et quelles élections elles ciblent. Le non-respect de ces règles pourrait entraîner des amendes pouvant atteindre 6% du chiffre d’affaires annuel des entreprises.
Cette législation a été mise en place en réponse aux préoccupations concernant la désinformation et l’interférence étrangère lors des élections à travers les 27 pays de l’UE.
Conséquences pour Meta et autres géants de la technologie
Cette décision de Meta reflète une tendance plus large parmi les grandes entreprises technologiques de contester la portée des nouvelles règles européennes. En novembre de l’année précédente, Google avait déjà pris une décision similaire, soulignant les difficultés posées par ces nouvelles régulations.
Meta affirme que ces régulations nuisent à la capacité des annonceurs à atteindre efficacement leur public et limitent l’accès des électeurs à des informations complètes. En outre, la société est actuellement sous enquête par la Commission européenne pour son incapacité présumée à lutter contre la désinformation et la publicité trompeuse, particulièrement à l’approche des élections européennes de 2024.
ByteDance, la société mère de TikTok, est également dans le collimateur de l’UE pour son incapacité présumée à contrer l’ingérence électorale, notamment lors des élections présidentielles roumaines de novembre dernier.
Meta Platforms, anciennement connue sous le nom de Facebook, est une entreprise américaine fondée en 2004 par Mark Zuckerberg et ses camarades de l’université de Harvard. Elle est devenue un géant mondial des réseaux sociaux, possédant et exploitant plusieurs plateformes, dont Facebook et Instagram. Au fil des années, Meta a été confrontée à divers défis réglementaires, notamment en matière de protection de la vie privée et de gestion des contenus, ce qui l’a poussée à s’adapter continuellement aux législations en vigueur dans les différentes régions où elle opère.