Threads fait son bonhomme de chemin. En avril 2025 dernier, on découvrait que le concurrent de X « made in Meta » ouvrait la publicité à son réseau social partout dans le monde. Il faut dire qu’en l’espace d’un an, Threads, le réseau social de Meta, a connu une évolution rapide, au point de presque égaler X (anciennement Twitter) en termes d’usage mobile.
Ce revirement stratégique, amorcé par Mark Zuckerberg, commence à porter ses fruits, notamment grâce à une forte progression du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur smartphone. Le duel entre les deux plateformes semble désormais s’intensifier, bien que des disparités subsistent sur certains supports.
Threads rivalise avec X sur mobile
La dynamique de croissance de Threads sur mobile a été remarquable ces douze derniers mois. D’après les données communiquées par Similarweb, la plateforme a enregistré une hausse de 127,8 % de ses utilisateurs actifs quotidiens sur smartphone (iOS et Android), entre juin 2024 et juin 2025.
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En comparaison, X a subi une baisse de 15,2 % sur la même période. Cela se traduit par des chiffres très proches en volume : Threads comptabilisait 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en juin 2025, contre 132 millions pour X. Cet écart, autrefois considérable, tend à se réduire de manière continue.
Ce rapprochement confirme que Threads n’est plus un projet expérimental, mais bien une plateforme désormais installée dans le paysage concurrentiel des réseaux sociaux, portée par une stratégie mobile-first.
Un usage encore limité sur ordinateur
Si l’ascension mobile de Threads est manifeste, le constat est tout autre lorsqu’il s’agit de la version bureau. Sur ce segment, X reste largement dominant, avec une audience fidèle et établie.
En juin 2025, la plateforme d’Elon Musk affichait en moyenne 145,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en navigation sur ordinateur. À titre de comparaison, Threads n’en comptait que 6,9 millions. Ce déséquilibre souligne le manque de traction de Threads sur ce support, un point qui pourrait freiner sa progression globale.
Ce décalage met en évidence une marge de développement importante pour Meta, qui devra investir dans l’expérience utilisateur sur desktop pour espérer concurrencer X sur tous les fronts.
Un tournant stratégique pour Meta
Lancée en réaction à la crise de gouvernance et aux changements polémiques survenus chez X, Threads s’est appuyée sur l’écosystème de Meta pour accélérer sa croissance. Intégrée à Instagram et bénéficiant d’une base d’utilisateurs déjà massive, l’application a su capter l’attention d’un public à la recherche d’une alternative plus stable.
Cette stratégie semble commencer à porter ses fruits, en particulier sur mobile, où les usages sont désormais au cœur de la consommation de contenus sociaux. L’absence d’une véritable alternative à X sur ordinateur pourrait cependant ralentir cette dynamique.
Vers une nouvelle redistribution des usages sociaux
La progression rapide de Threads reflète une tendance plus large : la redéfinition des équilibres dans le domaine des réseaux sociaux. Tandis que certains utilisateurs se détournent de X à la suite des évolutions introduites par Elon Musk, d’autres explorent des alternatives plus en phase avec leurs attentes en matière de modération ou d’ergonomie.
À terme, si Threads parvient à combler ses lacunes sur ordinateur et à maintenir sa croissance mobile, le marché pourrait bien assister à une recomposition durable de ses leaders. Le duel entre les deux plateformes est donc loin d’être terminé.