Les nouvelles fonctionnalités d’aperçus IA (AI Overviews) de Google, uniquement déployé aux États-Unis pour le moment, font beaucoup de bruit. Et pour cause, elles risquent de transformer la visibilité de nombreux secteurs, dont celui de l’e-commerce. En extrayant des données de produits à partir de sources non classées, Google modifie la manière dont les e-marchands apparaissent dans les résultats de recherche. Découvrez comment ces changements impactent les stratégies de référencement et ce que cela signifie pour les commerçants.
L’impact des aperçus AI sur la visibilité des sites marchands
Une analyse poussée de 25 000 requêtes e-commerce, réalisée par Bartosz Góralewicz, fondateur d’Onely, a révélé des changements significatifs dans la visibilité des résultats de recherche. Selon cette étude, 16 % des requêtes relatives au e-commerce affichent désormais un aperçu AI dans les résultats de recherche, représentant 13 % du volume total de recherche dans ce secteur. Cela démontre une modification profonde dans la manière dont les résultats de recherche sont affichés aux utilisateurs.
Autre statistique intéressante, 80 % des sources listées dans ces aperçus AI ne sont pas classées naturellement pour la requête initiale. Cela signifie que même si un site se classe parmi les trois premiers résultats, il n’a que 8 % de chances d’apparaître dans ces aperçus. Concrètement, si vos produits ou contenus produits avaient pour habitude d’être premier sur Google, ils ne seront pas forcément utilisés comme source dans la réponse générée par l’IA. Cette nouvelle réalité risque de perturber les chiffres d’audiences du secteur de l’e-commerce, et impose aux e-marchands de repenser leurs stratégies de visibilité en ligne pour rester compétitifs.
Vers une expérience de produit « accélérée »
Aleyda Solis, consultante SEO internationale, a observé un décalage entre le classement naturel traditionnel et l’inclusion dans les aperçus AI. Pour les requêtes liées aux produits, Google privilégie une approche « accélérée » plutôt que de résumer les pages actuellement classées. Cela signifie que Google montre directement aux utilisateurs ce qu’ils cherchent, sans passer par les niveaux de résultats habituels tels que les pages de catégories, les avis et les guides d’achat.
Pour rester compétitifs d’un point de vue SEO, les acteurs de l’e-commerce doivent adopter des stratégies spécifiques. Optimiser les pages de produits pour répondre aux exigences des aperçus AI deviendra peut-être un critère pour espérer être repris par l’IA Google dans ses réponses. Cela inclut une meilleure intégration des données produits et une présentation alignée avec le format des aperçus.
Ces changements pousseront les spécialistes SEO à surveiller en permanence les changements et les mises à jour des aperçus AI. Il faudra adapter les stratégies en fonction des nouvelles données et tendances, pour agir sur l’impact des aperçus AI, et maintenir ou améliorer leur visibilité dans les recherches.
Cela nous montre que le déploiement des aperçus AI sur Google redéfinissent les règles du jeu pour le référencement SEO e-commerce. Les marchands devront s’adapter rapidement à ces perturbations pour maximiser leur présence en ligne et atteindre leurs publics cibles.
Source de l’étude : https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-overviews-shake-up-ecommerce-search-visibility/517577/