Dans le monde de l’entreprise, le terme brief est souvent utilisé pour désigner un document ou une réunion qui sert de point de départ à un projet. Que ce soit dans le marketing, la communication ou le numérique, ce terme joue un rôle central, et trouve sa place au milieu d’autres termes comme le cahier des charges, le backlog etc. Mais que signifie-t-il réellement et comment se décline-t-il dans différents secteurs professionnels ? On vous propose une définition claire et des exemples concrets pour mieux comprendre l’importance du brief dans ces domaines.
Définition du brief en français
Un brief, en français, correspond à un ensemble d’instructions ou de directives données pour la réalisation d’un projet. Il s’agit généralement d’un document synthétique qui contient les informations essentielles permettant à une équipe de bien comprendre les attentes d’une mission. Le terme est un synonyme d’ »exposé » ou de « résumé » dans certaines situations.
Le brief peut être utilisé dans différents contextes professionnels. Dans le cadre d’un projet marketing, par exemple, il sert à détailler les objectifs d’une campagne, les cibles visées et les ressources disponibles pour atteindre les résultats attendus. Dans le cadre d’une campagne de communication, on peut donner un brief éditorial à une équipe de concepteurs rédacteurs. Dans le domaine de l’intelligence artificielle, l’équivalent du brief est appelé le prompt.
Exemple de brief dans le marketing
Dans le marketing, un brief est souvent utilisé pour structurer le lancement d’une opération commerciale. Il sert de base de travail à l’équipe en charge de concevoir la stratégie. Par exemple, une entreprise souhaitant promouvoir un nouveau produit pourrait fournir un brief à son agence marketing, détaillant les objectifs de vente, les segments de consommateurs ciblés et les messages clés à transmettre.
Un brief créatif est un type particulier de brief utilisé dans le domaine de la publicité et du design. Ce document contient les informations nécessaires pour guider le processus de création d’une identité visuelle ou d’une campagne publicitaire. Il décrit les attentes en termes de ton, de visuel et d’impact recherché.
Le brief en communication
Dans le domaine de la communication, le brief joue un rôle tout aussi important. Il est fréquemment utilisé pour les campagnes de communication institutionnelle, les relations presse ou encore les collaborations avec des influenceurs. Par exemple, lors de la mise en place d’un placement produit sur les réseaux sociaux, un brief bien élaboré permettra de clarifier les attentes entre une marque et un créateur de contenu. Ce dernier saura alors quel message faire passer, à quelle audience s’adresser et sous quel format.
Dans ce contexte, un brief efficace se présente souvent sous forme de questionnaire, permettant à l’équipe ou à l’influenceur de poser toutes les questions nécessaires pour bien comprendre les attentes de l’entreprise.
Le brief dans le digital
Dans les secteurs liés au numérique, comme la création de sites web ou la gestion de campagnes en ligne, le brief est tout aussi essentiel. Par exemple, une agence web pourrait recevoir un brief pour la création d’un site e-commerce, expliquant en détail l’arborescence du site, l’expérience utilisateur attendue et les fonctionnalités clés à intégrer.
Dans le cadre d’un shooting photo pour un site internet, un brief créatif pourrait inclure des détails sur le style visuel, la lumière, l’ambiance souhaitée et le message que les images doivent transmettre. Ces éléments permettront au photographe et à l’équipe de production d’aligner leur travail avec les objectifs de la marque.
Briefer est l’action à la base de toutes les agences et les équipes créatives
Que ce soit pour une campagne de communication, une stratégie de marketing ou un projet numérique, le brief s’avère être un outil indispensable. Il permet de structurer les idées, de clarifier les objectifs et de garantir une bonne coordination entre les différentes parties prenantes. En agence ou en interne, un brief bien rédigé constitue la fondation solide de tout projet réussi.