Intermarché, célèbre pour ses initiatives marketing innovantes, a récemment décidé d’abandonner son projet de Photomaton impliquant le loup de sa campagne publicitaire. Ce retournement de situation résulte de préoccupations concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle, un choix qui suscite autant de déception que de compréhension parmi ses clients. Découvrez pourquoi cette décision a été prise et ce que l’enseigne prévoit pour répondre aux attentes de ses fans.
Les 3 infos à ne pas manquer
- Intermarché annule le projet Photomaton en raison de l’usage de l’intelligence artificielle, jugé incohérent avec leur message précédent.
- La publicité mettant en vedette le loup a connu un succès viral, incitant à la création de peluches qui seront offertes à des associations caritatives.
- Des arnaques et contrefaçons de peluches du loup ont déjà commencé à circuler, alertant les consommateurs.
Retour sur la publicité du loup mal-aimé
Dévoilée le 6 décembre 2025, la publicité d’Intermarché mettant en scène un loup touchant a rapidement captivé l’attention du public. Sa popularité fulgurante s’est propagée bien au-delà des frontières françaises, suscitant une demande inattendue pour des produits dérivés.
Cette campagne a été largement appréciée pour son approche authentique, sans recours à l’intelligence artificielle, et a été conçue par Illogic Studios, une entreprise d’animation reconnue basée à Montpellier. Ce choix a été salué à une époque où l’usage de l’IA se généralise dans le secteur.
Un projet Photomaton controversé
Face à l’engouement suscité par le loup, Intermarché avait envisagé d’installer des cabines Photomaton dans ses magasins, permettant aux clients de se photographier avec l’animal. Ce concept, développé en collaboration avec Me Group, intégrait des éléments d’intelligence artificielle permettant des interactions numériques avec le loup.
Cependant, cette initiative a rapidement été critiquée pour son incohérence avec le message initial de la campagne publicitaire, ce qui a conduit l’enseigne à annuler le projet. Intermarché a souhaité clarifier sa position en affirmant son engagement envers une communication cohérente et transparente.
Des peluches pour une cause noble
Pour apaiser la déception des fans du loup mal-aimé, Intermarché a annoncé la création de peluches à son effigie. Ces jouets seront distribués à des associations œuvrant pour les enfants hospitalisés, ajoutant une dimension caritative à l’initiative.
Cependant, la production de ces peluches en France et en Europe nécessite du temps, et elles ne seront disponibles qu’en 2026. Malgré cela, Intermarché met en garde contre les contrefaçons et les arnaques qui ont déjà commencé à circuler.
Intermarché : un parcours marqué par l’innovation
Fondé en 1969, Intermarché est une enseigne française du groupe Les Mousquetaires, connue pour ses stratégies marketing audacieuses et ses engagements envers des causes sociales. Au fil des années, l’entreprise a su se démarquer par sa capacité à innover tout en restant fidèle à ses valeurs.
Avec une forte présence en France et dans plusieurs pays européens, Intermarché continue de jouer un rôle central dans le paysage de la grande distribution, cherchant constamment à équilibrer les attentes des consommateurs avec des pratiques responsables et durables.