BeReal, l’application sociale créée par des français, qui a captivé l’attention depuis son lancement en 2020, annonce un virage majeur en lançant deux nouveaux types de comptes le 6 février 2024 prochain. Avec RealPeople destiné aux célébrités et RealBrands pour les marques, BeReal cherche à élargir son public et à consolider sa position sur le marché des réseaux sociaux. Voyons l’impact potentiel de cette annonce sur BeReal, qui, malgré son succès initial, recherche toujours son modèle économique.
Une invitation à l’authenticité pour les personnalités et les marques
BeReal, initialement perçu comme un réseau social de niche, aspire à une transformation avec l’introduction de RealPeople et RealBrands. Dès le mois de février 2024 prochain, les célébrités et les marques auront la possibilité de partager des aspects inédits de leur vie quotidienne, loin des projecteurs. Ce changement stratégique vise à enrichir le contenu de l’application, promettant une expérience plus authentique pour les utilisateurs.
Le concept fondamental de BeReal repose sur l’authenticité. L’application, lancée en 2020 à Paris, a gagné en popularité en encourageant les utilisateurs à partager des moments spontanés de leur vie quotidienne, sans filtres ni sélectivité. Malgré un pic en 2022 avec 53 millions de téléchargements, l’application a connu une baisse de popularité en raison de l’absence d’évolution dans son offre de contenu.
L’élargissement de l’écosystème BeReal
L’annonce faite dans un article publié le 24 janvier 2024 sur son blog marque une étape importante pour la startup. En accueillant des marques et des célébrités, l’application cherche à diversifier son contenu, passant ainsi d’interactions privées à une sphère plus publique. Cette ouverture permettra aux utilisateurs de devenir des RealFans, interactifs avec des contenus exclusifs tout en mentionnant les comptes certifiés dans leurs publications. Dans un contexte forte de concurrence, entre X (ex-Twitter) qui innove sans cesse, et le lancement de Threads de Facebook, il est plus que vital pour BeReal d’innover pour développer son audience.
Les détails sur les futures marques ou personnalités qui participeront à cette initiative n’ont pas été révélés. Cependant, BeReal a d’ores et déjà mis en ligne un formulaire de candidature pour ceux qui souhaitent rejoindre le programme. Cette démarche vise à créer une communauté diversifiée et engageante sur la plateforme.
Derrière ce pivot, un enjeu de développement stratégique
BeReal, bien qu’ayant attiré l’attention en 2022 avec son concept novateur, peine à définir son modèle économique. Avec 23 millions d’utilisateurs actifs quotidiens selon les dernières statistiques, l’application n’intègre ni publicités ni fonctionnalités premium… donc aucune monétisation qui lui permette de générer des revenus à ce jour. L’accueil des marques et des personnalités publiques pourrait être un pas vers la monétisation, bien que cela soulève des questions sur la préservation de l’essence authentique de BeReal.
L’entreprise évoque d’ailleurs le défi lié à l’authenticité tout en permettant l’entrée de marques et de célébrités. Cette étape stratégique, bien que potentiellement nécessaire pour la viabilité économique de BeReal, nécessite une gestion délicate afin de préserver l’identité unique qui a initialement attiré les utilisateurs.
En conclusion, l’annonce de l’arrivée de RealPeople et RealBrands représente un virage déterminant pour BeReal. Alors que l’application cherche à élargir son écosystème, elle doit relever le défi de la monétisation sans compromettre son engagement envers l’authenticité, une équation complexe à résoudre dans le monde des réseaux sociaux en constante évolution.
Source : https://bereal.com/en/2024/01/24/announcing-realpeople-and-realbrands/