Après Amazon, qui a fait le « plein de stock » avant la date du 1er mai 2025, pour réduire temporairement l’impact de la nouvelle taxe douanière imposée par Trump, d’autres acteurs majeurs de l’e-commerce ont décidé d’agir autrement. En effet, Temu modifie en profondeur son mode d’approvisionnement pour le marché américain.
Temu ajuste son modèle logistique aux États-Unis
Le détaillant chinois Temu a cessé d’expédier directement ses produits depuis la Chine vers les États-Unis. Ce changement fait suite à la suppression de la règle dite de minimis, initiée par un décret présidentiel, qui permettait auparavant aux marchandises d’une valeur inférieure à 800 dollars d’entrer sur le sol américain sans être soumises à des droits de douane.
À présent, seuls les articles disponibles dans les entrepôts américains sont proposés aux consommateurs. Les produits expédiés de Chine apparaissent désormais comme indisponibles sur la plateforme.
L’impact des nouvelles taxes sur les ventes de Temu
La décision politique a eu un impact direct sur les coûts. Les acheteurs américains ont constaté l’apparition de frais d’importation supplémentaires, variant entre 130 % et 150 % du prix initial, sur leurs commandes passées sur Temu.
En réponse à ces hausses, Temu a mis en place un modèle d’approvisionnement local visant à maintenir des prix stables pour ses clients américains. Les articles expédiés depuis les entrepôts aux États-Unis permettent d’éviter l’application des nouvelles surtaxes douanières.
Temu renforce sa présence locale aux États-Unis
Dans le cadre de cette transition, Temu mène actuellement une campagne active de recrutement de vendeurs américains. L’objectif est d’élargir l’offre de produits disponibles et de soutenir le développement commercial des entreprises locales via la plateforme. Une manière de contourner les contraintes imposées par l’importation de Chine, qui n’est plus viable dans le contexte actuel.
Les ventes sur Temu destinées aux consommateurs américains sont désormais prises en charge exclusivement par des vendeurs basés aux États-Unis