On vous partageait dernièrement les chiffres impressionnants du 3ème trimestre 2024 de Netflix. Et cette réussite est notamment due à sa stratégie marketing. En effet, en moins d’un an, l’offre avec publicités de Netflix a atteint 70 millions d’utilisateurs actifs par mois, révélant un engouement pour des alternatives de divertissement à moindre coût. Ce succès conforte la stratégie de la plateforme de streaming qui, avec des tarifs accessibles, réussit à attirer de nouveaux abonnés et à fidéliser les existants. Décryptage d’une offre qui pourrait transformer le modèle économique de Netflix.
Le développement de l’abonnement Netflix avec publicités
Lancée fin 2022, l’offre avec publicités de Netflix a enregistré une progression spectaculaire en atteignant 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Ce chiffre représente un quasi doublement par rapport aux 40 millions d’utilisateurs enregistrés en mai de la même année. La demande pour ce service montre l’intérêt croissant du public pour des formules d’abonnement moins coûteuses.
Disponible à 6,99 $ par mois aux États-Unis, ce forfait attire désormais plus de la moitié des nouveaux abonnés dans les régions où il est proposé. L’option sans publicités, au prix de 15,49 $ par mois, reste disponible mais attire moins de nouveaux utilisateurs. Cette tendance souligne l’attrait pour des tarifs plus abordables et pourrait inciter Netflix à revoir ses options d’abonnement.
Les choix stratégiques de Netflix pour l’avenir
Bien que l’option avec publicités attire un nombre croissant d’utilisateurs, Netflix ne prévoit pas de la positionner comme un moteur de croissance principal avant 2026. Actuellement, l’entreprise ne communique pas de détails précis sur la performance financière de ce service, bien que certains analystes estiment que cette offre pourrait rapporter davantage par utilisateur grâce aux revenus publicitaires.
Certains observateurs du marché suggèrent que Netflix pourrait augmenter les tarifs de ses offres sans publicités pour orienter les utilisateurs vers le forfait avec publicités. Cette stratégie pourrait renforcer la rentabilité tout en offrant aux utilisateurs une alternative financièrement accessible pour accéder aux contenus.
Les partenariats publicitaires pour accroître l’attractivité
Dans le cadre de son développement, Netflix a conclu un partenariat avec FanDuel pour ses jeux de la NFL prévus le jour de Noël. Ce partenariat exclusif propose une expérience unique avec des analyses et des prédictions en lien avec les cotes de paris de FanDuel, intégrées aux segments de la journée de diffusion.
Netflix a également réussi à vendre tous les espaces publicitaires pour ces deux matchs de la NFL, s’associant avec plusieurs marques, dont Verizon Communications. Ces collaborations renforcent l’intérêt des annonceurs pour la plateforme, surtout pour les événements en direct qui garantissent une visibilité maximale.
Le lancement de la technologie publicitaire Netflix au Canada
Alors que Netflix a quelques problèmes avec la justice, pour des soupçons de fraude fiscale en France et en Belgique, le Canada est devenu le premier pays à déployer l’intégralité de la technologie publicitaire développée par Netflix. Cette initiative vise à tester et optimiser les fonctionnalités avant une expansion mondiale prévue d’ici 2025. Le succès de cette expérimentation canadienne pourrait ouvrir la voie à une application globale de la technologie, optimisant ainsi la diffusion de contenus publicitaires sur la plateforme.
Avec cette technologie, Netflix ambitionne de renforcer son attractivité auprès des annonceurs tout en améliorant l’expérience utilisateur. Une fois la phase de test aboutie, cette innovation pourrait révolutionner la manière dont Netflix gère et intègre les publicités sur ses différents marchés.