Netflix dépasse ses objectifs d’abonnés grâce à son abonnement avec publicité

Le logo Netflix affiché sur l'écran de télévision

Déjà, depuis 2023, les chiffres de Netflix sont au vert. Mais sur 2024, la plate-forme continue de surprendre le marché en dépassant les attentes en matière de nouveaux abonnés, tout en réorientant sa stratégie vers des offres avec publicité. Avec 5,1 millions d’abonnés supplémentaires au 3ème trimestre 2024, la plateforme de streaming montre qu’elle a encore de la marge de manœuvre, malgré un ralentissement global des inscriptions. Que réserve l’avenir pour Netflix alors que son modèle économique évolue ?

Netflix attire 5,1 millions de nouveaux abonnés

Au troisième trimestre 2024, Netflix a recruté 5,1 millions de nouveaux abonnés, dépassant les prévisions des analystes de plus d’un million. Cette performance a immédiatement impacté son action, avec une hausse de 4,8 % lors des transactions après la clôture du marché. Depuis le début de l’année, l’action de la plateforme a déjà grimpé de 47 %.

Ce trimestre a été marqué par la diffusion de nouveaux contenus comme le film policier « The Perfect Couple » et la comédie romantique « Nobody Wants This », qui ont contribué à cette augmentation d’abonnements. Les analystes de Wall Street avaient prévu un gain de 4 millions d’abonnés entre juillet et septembre, mais la performance réelle a dépassé ces attentes.

Le service avec publicité séduit plus de 50 % des nouveaux abonnés

Un point notable de cette croissance est l’essor des abonnements avec publicité. Netflix a révélé que dans les pays où cette offre est disponible, plus de 50 % des nouvelles inscriptions au troisième trimestre provenaient de ce plan. Cela marque un changement significatif dans la stratégie de l’entreprise, qui cherche à diversifier ses sources de revenus au-delà des abonnements classiques. Un cheminement que semble également prendre YouTube, qui teste actuellement une formule Premium Lite avec moins de publicité, et moins chère que son offre Premium.

Cependant, Netflix ne prévoit pas que les revenus publicitaires deviennent un moteur de croissance majeur avant 2026. Pour le moment, cette stratégie semble encore en phase de démarrage, mais des signes encourageants se dessinent, notamment sur les marchés matures où l’option avec publicité est de plus en plus choisie.

Des résultats financiers en forte progression

Sur le plan financier, Netflix a dépassé les attentes des analystes avec un bénéfice par action de 5,40 $, supérieur à la prévision de 5,12 $. De plus, la marge d’exploitation a atteint 30 %, contre 22 % l’année précédente. En parallèle, les revenus de l’entreprise ont augmenté pour atteindre 9,825 milliards de dollars, légèrement au-dessus des 9,769 milliards prévus.

Selon Mike Proulx, analyste chez Forrester, tous les indicateurs semblent positifs pour l’entreprise : « En apparence, Netflix progresse dans la bonne direction. » Pourtant, bien que le nombre de nouveaux abonnés ait dépassé les prévisions, il reste en deçà des 8,76 millions d’abonnés gagnés au même trimestre l’année dernière, ce qui suscite certaines inquiétudes quant à la croissance future.

Des perspectives optimistes pour la fin de l’année

Netflix a exprimé son optimisme pour les derniers mois de l’année, une période généralement favorable en raison des fêtes de fin d’année. Le retour très attendu de la série coréenne « Squid Game » pour une deuxième saison en décembre devrait notamment attirer de nombreux spectateurs et stimuler encore plus les inscriptions.

Le co-directeur général, Ted Sarandos, a souligné dans une vidéo post-résultats que l’entreprise avait un plan précis pour relancer sa croissance, ajoutant : « Nous nous sentons très confiants quant à l’avenir de l’entreprise. » L’approche consistant à diversifier l’offre tout en maintenant une stratégie claire semble porter ses fruits.

Des événements en direct et une augmentation des prix pour dynamiser les revenus

Netflix a également mis en avant l’importance croissante de ses événements en direct, une initiative qui attire de plus en plus les annonceurs. Par exemple, en novembre 2024, la plateforme diffusera un combat entre Jake Paul et Mike Tyson, ainsi que deux matchs de la National Football League le jour de Noël.

Parallèlement, Netflix a annoncé une augmentation des prix en Espagne et en Italie, après avoir déjà appliqué des hausses dans certains pays européens et au Japon. Ces ajustements tarifaires visent à renforcer les revenus, tout en continuant à offrir un service de qualité à ses utilisateurs.

Netflix, où le modèle en constante évolution

Netflix continue d’évoluer pour s’adapter à un marché du streaming de plus en plus compétitif. Avec une diversification de ses offres, notamment par l’ajout d’un service avec publicité, et une concentration accrue sur les événements en direct, l’entreprise cherche à maximiser ses sources de revenus. Bien que les défis demeurent, notamment avec la saturation du marché américain, les perspectives à long terme restent positives grâce à l’innovation constante et à une offre de contenu toujours plus diversifiée.

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