Alors que la saison des achats en ligne approche, plus connu sous l’appellation « Q4 » par les e-marchands, Google a apporté d’importantes modifications aux résultats de recherche à travers ses Google AI Overviews (AIO), une technologie de présentation qui modifie l’apparence et le contenu des résultats en ligne. Ces évolutions, notamment l’ajout de publicités dans les AIO, entraînent des bouleversements dans les classements de recherche, rendant les résultats SEO moins visibles.
Découvrez comment ces changements influencent le SEO et le trafic des sites e-commerce et pourquoi les stratégies de contenu doivent désormais s’adapter aux nouvelles priorités de Google.
Les mises à jour de Google AIO : une montée en puissance des publicités
La principale transformation de Google AIO repose sur l’augmentation de la visibilité des publicités au sein des résultats de recherche, en particulier pour les requêtes liées aux achats. Désormais, les publicités occupent une part plus importante des résultats, poussant ainsi les liens naturels en bas de page. Ce déplacement pourrait impacter significativement le trafic e-commerce, car les utilisateurs doivent désormais descendre plus bas pour accéder aux résultats non sponsorisés.
Cette expansion des AIO inclut des panneaux affichant les produits Google Shopping plus larges et des carrousels de produits, deux formats publicitaires qui dominent les résultats de recherche visuels. Pour les entreprises, ces formats offrent des opportunités supplémentaires de visibilité, mais ils montrent également l’importance d’investir dans la publicité SEA afin de maintenir leur présence sur les premières pages.
Une stabilité des résultats dans les AI Overviews
Les données récentes de BrightEdge montrent que la stabilité des résultats de recherche AIO s’est améliorée, avec une réduction notable de la volatilité dans les requêtes liées au shopping. Depuis août, la volatilité de ces requêtes a baissé de 37 %, offrant aux entreprises une certaine prévisibilité quant à leurs performances dans les AIO.
Cette stabilité est accompagnée d’une meilleure précision des résultats, avec une réduction de 15 % des mots-clés activant des AIO, ce qui traduit une adéquation plus fine entre la requête des utilisateurs et les sujets des pages référencées. Par conséquent, les sites peuvent espérer des citations plus fréquentes dans les AIO lorsqu’ils occupent une place importante dans les résultats naturels.
Une augmentation des carrousels produits dans les AIO
Depuis l’introduction des carrousels produits dans les AIO, leur utilisation a bondi de 300 %. Ce format permet de présenter plusieurs produits directement dans les résultats de recherche, augmentant les opportunités d’engagement pour les marques qui bénéficient de cette exposition.
Cette évolution s’inscrit dans une stratégie où Google souhaite proposer aux utilisateurs des options variées de produits en un seul coup d’œil, en particulier pour des recherches liées au shopping. Pour les marques, cela signifie qu’une stratégie intégrant ces formats publicitaires pourrait devenir cruciale pour garder une visibilité sur les pages de résultats de recherche.
L’augmentation de la visibilité des vidéos YouTube dans les AI Overviews
Parallèlement aux modifications publicitaires, Google AIO inclut davantage de citations de vidéos YouTube pour les recherches e-commerce, avec une hausse de 121 % en septembre. Cela montre un intérêt plus fort des utilisateurs pour le format vidéo lors de la recherche de produits, qui leur permet d’obtenir des conseils visuels et des démonstrations produits.
Pour les e-commerçants, cette tendance montre l’intérêt de développer une stratégie de contenu multimédia, incluant notamment des vidéos explicatives ou des avis produits sur YouTube. Intégrer des influenceurs ou créer du contenu vidéo peut s’avérer pertinent pour maximiser l’exposition des produits dans ces nouveaux formats de résultats.
Les requêtes de recherche préliminaire dominent les AI Overviews
Selon BrightEdge, les AIO mettent désormais davantage l’accent sur les requêtes de recherche préliminaire, souvent associées à un besoin d’information général plutôt qu’à un achat immédiat. En octobre, les requêtes en phase de recherche initiale représentaient une part importante des AIO, confirmant une orientation vers les contenus éducatifs.
Les types de réponses les plus courants dans ces AIO sont des définitions, des explications de causes et des points de données. Les entreprises doivent adapter leur stratégie de contenu pour répondre à cette demande de contenus informatifs et complets, en adoptant un format plus éducatif et moins transactionnel.
Quels contenus privilégier pour apparaître dans les Google AI Overviews ?
Les AIO favorisent de plus en plus les contenus éducatifs, optimisés pour les requêtes en phase de découverte. Les données montrent que les AIO privilégient des formats qui fournissent un aperçu large et structuré des sujets, avec des listes faciles à scanner, des explications générales et des données pertinentes.
Pour maximiser leur visibilité, ou tout simplement ne pas être impacté par ce changement, les créateurs de contenu dans le domaine de l’e-commerce doivent donc orienter leurs articles vers des explications approfondies et des connaissances générales, alignées avec les attentes de Google. En privilégiant des formats de type “top-of-funnel”, les entreprises ont plus de chances de voir leurs contenus cités dans les AI Overviews.
Vous l’aurez compris, les mises à jour de Google AIO transforment profondément le SEO et le paysage de la recherche e-commerce, avec des publicités qui occupent une place de plus en plus importante et des contenus éducatifs de plus en plus privilégiés.