L’Union européenne pourrait intensifier ses efforts pour contrôler les géants de la technologie, avec Amazon potentiellement au centre d’une enquête en 2024. Accusé de privilégier ses produits maison sur sa plateforme, le géant américain pourrait être confronté à des sanctions significatives en vertu du Digital Markets Act (DMA). Ce n’est pas la première fois qu’Amazon est accusé de pratiques anticoncurrentielles. L’UE souhaite instaurer une nouvelle ère de réglementation pour limiter le pouvoir des grandes entreprises technologiques.
Les pratiques d’Amazon sous l’examen des régulateurs
Des informations récentes indiquent que la Commission européenne envisage de lancer une enquête approfondie sur Amazon l’année prochaine. Cette initiative vise à déterminer si la plateforme favorise ses propres produits par rapport à ceux des vendeurs tiers. Une telle pratique, si prouvée, pourrait violer les règles strictes du Digital Markets Act (DMA).
Ce règlement, mis en place en 2022, interdit aux grandes entreprises technologiques de prioriser leurs services ou produits sur leurs plateformes. Amazon, tout comme d’autres géants (Google, Apple…), est tenu de respecter ces nouvelles dispositions. Selon des sources proches du dossier, cette enquête pourrait être décidée par Teresa Ribera, la nouvelle commissaire européenne à la concurrence, qui prendra ses fonctions le mois prochain.
Le Digital Markets Act veut instaurer une concurrence équitable
Adopté pour réguler les pratiques des grandes entreprises technologiques, le Digital Markets Act vise à rétablir une concurrence équitable sur le marché numérique européen. Les entreprises désignées comme « portails essentiels », dont Amazon, doivent garantir que leurs algorithmes de classement n’avantage pas leurs propres produits.
En cas de non-conformité, Amazon risque une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires annuel mondial. Une telle sanction constituerait un signal fort pour les autres grandes entreprises concernées. En mars, Amazon avait assuré dans un rapport de conformité que ses modèles de classement ne faisaient pas de distinction entre ses produits et ceux des tiers. Cependant, les régulateurs continuent d’examiner ces affirmations.
Des précédents et des enquêtes en cours
Ce n’est pas la première fois qu’Amazon est confronté à des accusations similaires. En mars 2024 dernier, la Commission européenne avait déjà collecté des informations sur la manière dont Amazon gérait ses produits maison par rapport aux produits tiers. Les résultats de cette enquête pourraient influencer la décision de lancer une nouvelle investigation approfondie.
Outre Amazon, d’autres géants comme Apple, Google et Meta sont également sous le coup d’investigations liées au DMA. Cette vague de contrôles marque un tournant dans la régulation des grandes entreprises technologiques, avec une volonté accrue de garantir des pratiques équitables.
Des challenges de taille pour la nouvelle commissaire européenne
Teresa Ribera, qui succède à Margrethe Vestager, aura la responsabilité de décider de l’avenir des enquêtes en cours. Son mandat coïncide avec l’entrée en vigueur de nouvelles règles visant à limiter les abus de position dominante. Les décisions qu’elle prendra dans les mois à venir pourraient redéfinir les relations entre l’Union européenne et les grandes entreprises technologiques.
Amazon, de son côté, affirme collaborer étroitement avec la Commission pour assurer sa conformité avec les nouvelles réglementations. Cependant, les pressions des régulateurs européens montrent que la bataille pour un marché numérique équitable ne fait que commencer.