Amazon Prime Video, après Netflix et Disney+, s’apprête à intégrer les publicités dans son service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Cette initiative, prévue pour le 10 avril 2024, marque un tournant majeur pour la plateforme de streaming, qui lance la monétisation à travers des vidéos publicitaires. Cela souligne l’élargissement prochain de l’offre d’abonnement, qui offriront une nouvelle opportunité aux annonceurs de diffuser leurs publicités, directement sur les écrans de millions d’utilisateurs d’Amazon Prime Video
Le service Prime Video est gratuit pour les millions de clients Amazon Prime, il est temps de monétiser
Cette décision d’Amazon découle d’une stratégie visant à maintenir des investissements continus dans du contenu attrayant, s’alignant ainsi avec son objectif de renforcer sa présence sur le marché du streaming. L’annonce initiale datant de l’année dernière soulignait déjà la volonté d’Amazon de pénétrer le marché publicitaire du streaming vidéo, suivant ainsi les pas d’autres acteurs majeurs.
Contrairement à Netflix et Disney+, qui ont opté pour des offres distinctes incluant des publicités à des tarifs réduits, Amazon a choisi une stratégie différente. L’entreprise prévoit d’intégrer des publicités au sein de l’abonnement existant, tout en proposant une alternative sans publicité, mais à un prix plus élevé.
Aux États-Unis, cette différence tarifaire devrait se situer autour de 2,99 euros par mois, offrant aux abonnés une alternative pour une expérience sans interruption publicitaire. Pour l’Europe, nous n’avons pas encore d’informations sur le coût qui sera proposé pour ne pas avoir de publicité, mais il sera dans cette ordre de grandeur.
Ce virage stratégique pourrait marquer un changement significatif dans la manière dont les utilisateurs consomment le contenu sur les plateformes de streaming. Amazon mise sur cette diversification pour renforcer sa position concurrentielle dans un marché en constante évolution.
Pourquoi les annonceurs vont-ils se ruer vers la plateforme Prime Video Ads ?
Le principal avantage de Prime Video Ads réside dans sa portée massive. Amazon prévoit d’impliquer la totalité de ses abonnés dans cette offre publicitaire, offrant ainsi une visibilité inégalée par rapport à ses concurrents. En effet, sur les 17 millions d’abonnés Prime, 12 millions regardent Prime Video, ce qui représente un parc de 9 millions d’utilisateurs accessibles aux annonceurs, un chiffre considérable comparé aux 750 000 profils atteints par Netflix un an après son lancement.
De plus, les statistiques montrent que les utilisateurs de Prime Video sont majoritairement des jeunes âgés entre 18 et 49 ans, consommant la plateforme principalement depuis leur téléviseur, avec une fréquence de visite élevée de 16 fois par mois. Les spots publicitaires seront diffusé dans des conditions optimales, contrairement à la publicité vidéo sur Youtube, vu en grande partie sur mobile par exemple.
La solution publicitaire de Prime Video se distingue par l’accès à la data Amazon, offrant aux annonceurs des informations précieuses pour cibler leurs publicités. Imaginez que vous lanciez une nouvelle crème pour la peau à destination des femmes de 25 à 35 ans : vous aller pouvoir cibler de manière précise des acheteurs de cosmétiques issus de la base de donnée conséquente d’Amazon.fr… voire même des autres pays.
En s’appuyant sur cette data, Amazon vise à offrir une visibilité poussée aux annonceurs, établissant un lien direct entre l’exposition publicitaire et les ventes, un aspect que Netflix et Disney+ peinent à proposer actuellement. Les agences médias prédisent un bouleversement majeur, affirmant que cette initiative pourrait bien être un « game changer », capable de relier le monde de la télévision linéaire à celui de YouTube.
Combien cela va coûter une publicité sur Amazon Prime Video ?
D’après les premières informations, Amazon compte proposer des tarifs compétitifs allant de 25 à 32 euros pour un CPM (coût pour mille vues) de 30 secondes, offrant ainsi des prix inférieurs à ceux de la TV linéaire non adressée et des concurrents comme Netflix ou Disney+.
Par ailleurs, l’entreprise prévoit des tickets d’entrée relativement accessibles pour les annonceurs, entre 10 000 et 15 000 euros par campagne, tout en offrant une décote supplémentaire de 15% pour les annonceurs passant par des agences médias. Ce sera le prix pour pouvoir accéder à 9 millions d’acheteurs potentiels.
La plateforme promet de ne pas diffuser plus de 3 minutes 30 de publicité par heure et envisage de cibler spécifiquement les 15-49 ans, évitant ainsi de concurrencer les audiences plus larges de TF1 et M6. Cependant, le challenge reste la gestion de la fréquence publicitaire pour ne pas lasser les utilisateurs. Par ailleurs, autre détail important, les publicités ne feront leur apparition que dans les séries et les films produits par Amazon.