L’IA est une innovation majeure de ces dernières années, et les professionnels s’accordent à dire qu’elle va révolutionner notre façon de travailler de la prochaine décennie. Mais cette technologie apporte aussi son lot de dangers à long terme, dont il faut prendre conscience.
Prenons un exemple simple : les manipulations visuelles, permettant de transposer dans une vidéo un visage, deviennent de plus en plus fréquentes sur internet. Ces manipulations qui permettent de changer une réalité par une autre réalité créée de toutes pièces, ou de transformer les propos d’une tierce personne, s’appellent le deepfake.
Qu’est ce que le deepfake ? Définition et fonctionnement
Le « deepfake » est une technique de manipulation de plus en plus sophistiquée qui utilise principalement l’intelligence artificielle (IA), pour créer des vidéos ou des images falsifiées, souvent dans le but de tromper les spectateurs en leur faisant croire que leur contenu est réel.
Alors que cette technologie peut sembler fascinante et utile dans certaines situations, elle peut également avoir des conséquences graves en matière de désinformation, de diffamation et de manipulation politique, et un effet nocif sur notre mémoire. En effet, selon une étude publiée par ExpressVPN, cette technique de manipulation peut altérer la mémoire du public cible des événements qui se sont réellement produits. Le problème qui se pose ici est l’impact de ces contenus sur la mémoire collective, notamment à cause de ce qu’on qualifie d’effet Mandela.
L’effet Mandela : un phénomène qui amplifie la portée des vidéos Deepfake
L’effet Mandela, fait référence à un phénomène psychologique dans lequel un grand nombre de personnes se souviennent d’événements qui ne se sont jamais produits, comme le décès de Nelson Mandela en prison dans les années 1980.
Le phénomène deepfake est officiellement né à l’automne 2017 et est apparu sur le site Reddit. Le nombre de deepfakes a considérablement augmenté depuis 2017. En effet, selon les chercheurs de Deeptrace, le nombre de vidéos deepfake découvertes en ligne en 2019 était d’environ 15 000, contre moins de 8 000 enregistrées un an plus tôt. Dans cet article, nous explorerons la définition du deepfake et de l’effet Mandela, ainsi que les avantages et les inconvénients de cette technologie. Nous discuterons également des moyens de se protéger contre les deepfakes et de minimiser leur impact potentiel sur la société.
Quelques exemples de deepfakes
Les deepfakes peuvent être utilisés pour créer des vidéos compromettantes ou pour diffuser des discours de personnalités politiques qui n’ont jamais été prononcés. En 2018, une vidéo de l’ancien président américain Barack Obama a été créée à l’aide de la technologie deepfake, dans laquelle il semble donner un discours dans lequel il critique son successeur, Donald Trump. En 2019, une vidéo de Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, a été créée dans laquelle il semble reconnaître la responsabilité de sa société dans la manipulation des élections.
Quels sont les avantages et les inconvénients du deepfake ?
Les avantages du deepfake pour les professionnels du marketing sont nombreux : on peut inclure la création de vidéos à des fins de divertissement ou de publicité à coût réduit, ainsi que la possibilité de créer des effets spéciaux pour les films. Cela peut faire sens quand il s’agit de prêter des vidéos modernes à des personnages de l’histoire, ne laissant aucun doute sur le caractère faux de son contenu.
Cependant, les inconvénients sont nombreux, notamment le risque de manipulation politique, de diffamation, d’harcèlement et d’usurpation d’identité. Les deepfakes peuvent également contribuer à la désinformation, et à la propagation de fausses nouvelles (qu’on appelle “fake news”).
Comment se protéger contre le deepfake ?
Il est important de prendre des précautions pour se protéger contre les deepfakes. Les utilisateurs de réseaux sociaux devraient être conscients de la possibilité de fausses vidéos ou de fausses images et devraient vérifier l’authenticité du contenu avant de le partager ou de le publier. Les entreprises et les gouvernements peuvent également investir dans des technologies de détection de deepfake pour identifier et prévenir les vidéos falsifiées. Et surtout, il est important de sensibiliser le public aux dangers potentiels des deepfakes et de prendre des mesures pour les prévenir et les atténuer.