Dans un contexte économique de libre échange des biens et des services, la concurrence est de plus en plus rude. Certaines entreprises basées à l’étranger, bénéficiant d’avantages ou de coûts de production bas, peuvent ainsi démarcher et développer leur activité commerciale en France avec un pricing agressif bien en dessous du prix psychologique, créant ainsi des déséquilibres avec les acteurs économiques français. On parle même dans certains cas de dumping, phénomène qui peut mener à la fermeture de nombreuses entreprises.
Définition de dumping, quels sont les différents types qui existent, quels impacts ont-il concrètement sur les entreprises françaises, comment s’en prémunir. On va vous expliquer tout en détail.
Le dumping : qu’est-ce que c’est ? Définition générale
Le terme « dumping » désigne une pratique commerciale déloyale consistant à vendre des biens ou des services à des prix inférieurs à leurs coûts de production. Cette stratégie vise à gagner des parts de marché en éliminant la concurrence, grâce à des prix artificiellement bas. En d’autres termes, le dumping crée une distorsion dans les échanges commerciaux, impactant directement les acteurs économiques.
Cette pratique peut revêtir différentes formes, mais son objectif demeure constant : éliminer la concurrence en proposant des tarifs « imbattables« . Les conséquences du dumping peuvent être dévastatrices pour les entreprises locales, notamment en France et plus largement en Europe, qui ne peuvent rivaliser avec des prix aussi bas. Voilà pourquoi il est important de comprendre les différentes formes de dumping, pour mieux les identifier, et protéger vos intérêts commerciaux.
Liste des différents types de dumping : social, salarial, fiscal…
Le dumping peut prendre plusieurs formes, qui ont toute un point commun : avoir un impact sur le coût et donc le prix d’un produit ou d’un service, pour gagner des parts de marché.
- Dumping social ou salarial : Cette forme de dumping survient lorsque des entreprises pratiquent des conditions de travail inéquitables, souvent en exploitant des travailleurs avec des salaires très bas et des heures de travail excessives. Cela peut conduire à des coûts de production artificiellement bas, donnant un avantage concurrentiel déloyal.
- Dumping environnemental : Certains acteurs économiques négligent les normes environnementales pour réduire leurs coûts, en polluant de manière excessive, ou en ignorant les réglementations environnementales. Ainsi, ils parviennent à offrir des produits à des prix inférieurs, au détriment de la durabilité environnementale. Cette utilisation de pratiques de production polluantes ou négligentes, pour réduire les coûts de manière significative, entraînent des dommages environnementaux sur le long terme et créent des distorsions sur le marché.
- Dumping financier ou fiscal : Cette forme de dumping implique la manipulation des taux de change, ou la fourniture de subventions massives par un gouvernement, pour augmenter les exportations. Ces pratiques faussent les coûts de production et créent des déséquilibres commerciaux, affectant les entreprises concurrentes.
- Dumping spatial ou géographique : Certains pays favorisent délibérément certaines régions en offrant des avantages fiscaux ou des subventions spécifiques, créant ainsi des disparités économiques internes et nuisant à la concurrence équitable.
- Dumping monétaire : Cette pratique se manifeste par la vente de produits à l’étranger à des prix inférieurs à ceux pratiqués sur le marché national, grâce à des variations monétaires délibérées. Cela peut entraîner des perturbations sur le marché et impacter les entreprises locales.
Exemples de dumping subis par des entreprises françaises
Pour illustrer l’impact réel de pratiques concurrentielles déloyales sur l’économie française, prenons des exemples variés, qui illustrent en quoi le dumping peut influencer la santé économique d’entreprises basées en France.
Entreprise de textile made in France
- Situation : Une entreprise textile française réputée.
- Impact : Confrontée à des importations massives de textiles en provenance d’un pays pratiquant le dumping, l’entreprise a eu du mal à rivaliser en termes de prix. Cela a entraîné une baisse significative de ses ventes et a finalement conduit à des difficultés financières.
Fabricant de meuble français
- Situation : Fabricant de meubles établi en France depuis des décennies.
- Impact : L’entreprise a constaté une concurrence déloyale de meubles importés à des prix dérisoires en raison du dumping pratiqué par des entreprises étrangères. Cette concurrence a mis en péril la rentabilité de l’entreprise française, conduisant à des licenciements et à des ajustements majeurs.
Entreprise agroalimentaire localisée en France
- Situation : Producteur de produits alimentaires de qualité en France.
- Impact : Des importations massives de produits agroalimentaires à des prix artificiellement bas ont affaibli la compétitivité de l’entreprise locale. Cette pression sur les prix a conduit à des marges réduites, mettant en danger la viabilité à long terme de l’entreprise.
Fabricant français d’appareils électroniques grand public
- Situation : Fabricant d’électronique grand public en France.
- Impact : La concurrence de produits électroniques importés à des prix nettement inférieurs, résultant du dumping, a entraîné une diminution des ventes pour l’entreprise française. Les investissements nécessaires pour rester compétitif sont devenus insoutenables, conduisant à des pertes financières importantes.
Entreprise de chimie localisée en France
- Situation : Entreprise spécialisée dans la fabrication de produits chimiques en France.
- Impact : L’importation de produits chimiques à des coûts de production artificiellement bas a entraîné une baisse des prix sur le marché local. Cela a eu des répercussions sur les marges bénéficiaires de l’entreprise française, la forçant à revoir ses opérations et à envisager la fermeture de certaines unités de production.
Ces exemples hypothétiques illustrent comment le dumping peut affecter divers secteurs en France, mettant en péril la compétitivité des entreprises locales et entraînant des conséquences graves, allant de la fragilisation financière à la délocalisation, voire à la fermeture d’unités de production.
Existe-t’il du dumping en e-commerce en France, avec des entreprises comme Shein, Temu, Wish, Aliexpress… ?
Les secteurs technologiques, reposant sur Internet, comme le e-commerce en France, sont encore plus assujettis au dumping. En effet, il est facile pour les entreprises étrangères de traduire leur site internet, d’investir des budgets marketing importants pour cibler les consommateurs français.
L’un des exemples récents est Temu, l’application en vogue qui promet des produits de qualité pour quelques euros seulement. Grâce à des investissements publicitaires massifs, cette entreprise chinoise a réussi à se hisser parmi les applications les plus populaires des stores Google Play et App Store d’Apple.
De manière générale, on voit que de nombreux acteurs étrangers occupent des places dans le classement des sites e-commerce populaires en France : Amazon, AliExpress, Vinted ou encore Shein, sont des acteurs ayant des avantages en matière de coûts et de fiscalité, qui leur confèrent un avantage concurrentiel important comparé à des entreprises 100 % françaises comme Cdiscount, La Redoute ou Fnac. Certains considèrent que ces entreprises d’origine étrangère font du dumping sur les e-marchands français, d’autres considèrent qu’il s’agit d’une concurrence normal dans un contexte mondial où Internet n’a pas de frontières.
Comment se prémunir et se protéger du dumping ?
Face aux menaces potentielles du dumping, les entreprises doivent prendre des mesures préventives pour se protéger efficacement. Voici quelques stratégies qui sont souvent appliquées :
- Surveillance du marché : Il faut commencer par surveiller régulièrement le marché, pour détecter les signes de dumping, comme des prix anormalement bas ou des pratiques commerciales déloyales.
- Renforcement de la réglementation : Les gouvernements peuvent jouer un rôle stratégique en renforçant la réglementation pour empêcher le dumping, en imposant des sanctions sévères aux contrevenants, et en mettant en place des mesures de dissuasion efficaces.
- Promotion de la transparence : Encourager la transparence dans les pratiques commerciales peut contribuer à réduire les risques de dumping, en rendant les entreprises responsables de leurs actions.
- Promotion du commerce équitable : Soutenir les initiatives de commerce équitable, et encourager les entreprises à adopter des pratiques commerciales responsables, peut aider à réduire les incitations au dumping.
- Collaboration internationale : La coopération entre les pays pour élaborer des normes et des réglementations internationales, visant à prévenir le dumping, peut être efficace pour protéger les entreprises, et promouvoir des échanges commerciaux équitables.
En résumé, c’est la compréhension approfondie du dumping, et de ses différentes formes, dont il faut prendre conscience. Ensuite, il faut mettre en œuvre des mesures préventives et rester vigilants face aux pratiques commerciales déloyales. C’est comme cela que les entreprises peuvent se prémunir efficacement contre les effets néfastes du dumping, et maintenir un environnement commercial équitable et compétitif.