Alors que les mastodontes de la Tech redoublent d’efforts pour augmenter leurs nombres d’utilisateurs, et leur audience pour leurs annonceurs, via de nouvelles applications mobile, comme Bytedance avec TikTok Lite, ou encore Instagram avec Threads, saviez-vous qu’il était possible de promouvoir des contenus, actualités, applications… directement sur l’écran de verrouillage de smartphones ? C’est le concept de Glance, une startup financée par Google, qui se déploie aux États-Unis en partenariat avec Motorola et Verizon, dans le but d’étendre son nombre d’utilisateurs, et conquérir les écrans de mobile.
Glance : une plateforme d’écran de verrouillage dynamique et personnalisée
Glance, une startup indienne soutenue par des investisseurs de renom comme Google et Jio Platforms, se lance dans une phase de test de sa plateforme d’écran de verrouillage pour smartphones Android sur le marché américain. Ce déploiement stratégique, réalisée en partenariat avec Motorola et Verizon, représente une étape majeure dans le développement à l’international de l’entreprise, déjà bien implantée en Inde et dans plusieurs régions asiatiques.
En effet, Glance opère une plateforme d’écran de verrouillage populaire pour les smartphones Android, offrant un flux personnalisé d’actualités, d’événements locaux, de mises à jour sportives, de contenu médiatique et de jeux interactifs, directement sur l’écran de verrouillage, sans nécessiter l’installation d’applications supplémentaires. Cette plateforme, déjà présente sur plus de 450 millions de smartphones et active sur environ 300 millions d’entre eux, se distingue par son engagement envers la confidentialité des utilisateurs, ne collectant pas de données personnelles mais se basant sur les habitudes d’utilisation pour personnaliser le contenu.
Glance collabore également avec Qualcomm pour intégrer l’intelligence artificielle à son écran de verrouillage, ce qui pourrait réduire considérablement la consommation de données et améliorer les performances globales de l’application. Aux États-Unis, Glance prévoit de ne pas afficher de publicités sur l’écran de verrouillage, privilégiant ainsi une expérience utilisateur fluide et non intrusive.
Le déploiement aux États-Unis : un marché stratégique
Les fabricants de smartphones Android font face à une pression croissante pour diversifier leurs revenus, dans un contexte de concurrence intense et de marges bénéficiaires réduites. L’intégration de la plateforme d’écran de verrouillage de Glance représente une opportunité intéressante pour ces fabricants de se différencier sur le marché, en proposant une expérience utilisateur innovante et personnalisée.
Cette mécanique de monétisation « native » des écrans mobile est déjà au centre de stratégies de certains fabricants de smartphones, comme Xiaomi, qui intègre de nombreux espaces publicitaires aux seins de ses téléphones. Au même titre que les fabricants comme Apple, qui a établi un partenariat avec le moteur de recherche Google, ce dernier aurait versé plus de 15 milliards de dollars pour être le moteur de recherche par défaut dans Safari en 2021.
Dans ce contexte, les écrans de verrouillage sont devenus des espaces à potentiel pour les fabricants de smartphones, offrant un espace précieux pour la différenciation et la monétisation. Des partenariats potentiels avec des marques renommées comme CNN et la NBA pourraient renforcer la présence de Glance aux États-Unis et élargir son impact sur le marché.
Une stratégie axée sur l’engagement utilisateur
La technologie d’écran de verrouillage de Glance a déjà démontré son efficacité en augmentant l’engagement des utilisateurs, et en favorisant l’installation d’applications pour les marques partenaires. Un partenariat précédent avec le service de streaming indien JioCinema a généré 9 millions d’installations d’applications supplémentaires, et une augmentation des ouvertures d’applications et de la conversion des installations en utilisateurs actifs quotidiens.
Ce projet pilote de Glance aux États-Unis représente donc une étape stratégique dans la croissance de l’entreprise, avec le potentiel de redéfinir les normes de l’industrie des smartphones et de l’expérience utilisateur mobile.
Source : https://techcrunch.com/2024/04/23/india-glance-pilots-android-lockscreen-platform-in-us/